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一文讲透丨产品口号(slogan)

作者: 藏锋

2022-10-27 09:12 浏览 · 15448

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上次写了品牌口号之后,就开始有粉丝朋友提到,产品口号是不是也能出一篇文章。 

基于自己之前在美妆品牌方产品策略板块(相当于半个产品经理)的工作,来聊一聊产品口号。


文章目录:
1. 产品口号和品牌口号的区别
2. 产品口号的定义
3.产品口号的作用
4. 产品口号如何写



1. 产品口号和品牌口号的区别


品牌口号是集合性口号,是旗下所有产品组合体的传播性口号。是更大层面的口号,也是具有概括系统性的口号,表达的是品牌理念

产品口号是基于单个性产品,是更小层面的卖点输出。


1. 从字面含义

一个是基于品牌,一个是基于产品。品牌是企业的全部,产品的企业的一角。

2. 从相关关系

品牌只有一个传播口号,但一个品牌可能有N个产品,每个产品基本都有一个传播口号。

3. 从哲学的角度

品牌口号是共性,产品口号是个性。共性寓于个性之中,个性又受共性的制约。共性决定事物的基本性质,个性揭示事物之间的差异性。

4. 从作用本身

产品口号一定是表达产品卖点,但品牌口号则不一定,有时是从品牌层面输出品牌理念/调性,有时也从产品卖点层面传达消费者利益。

在某些时候,产品口号也和品牌口号相重叠。也就是SPU(品类/系列)只有一个时,如王老吉的“怕上火,喝王老吉”既可以是品牌口号,也可以是产品口号,因为品牌的SPU只有凉茶。

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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藏锋

市场策略

藏锋,曾任职甲、乙方「策略中心」,研究产品/市场策略、品牌策略、传播策略。公众号【策略人藏锋】ID: clrcf2020

累计发布了 21 篇文章

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