添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

从0到1,看品牌如何用NFT为营销赋能

作者: nihaooo你好

2022-10-28 09:42 浏览 · 50796

分享

收藏(69)

IMG_8055(20221027-100817).JPG


从2021到2022,众品牌纷纷拥抱元宇宙和NFT,为我们带来了丰富的品牌营销案例。


Facebook改名Meta,Uniswap一双袜子卖16万美元,推特创始人五个单词拍出250万美元,加密艺术家Beeple的数字作品“First 5000 Days”单一拍品网上以6900万美元价格成交。再看看国内,天猫、美的、安踏、荣威、李宁.....各行各业都通过NFT收割了一波市场目光,向品牌年轻化又迈近了一大步。


IMG_8056.PNG


这一切玄而复杂,相信很多营销人都和小编之前一样,心痒难耐,又左观右顾、畏畏缩缩——究竟什么是NFT?它将为品牌带来哪些影响?NFT营销怎么玩?又要考虑哪些潜在风险?


本次你好艺术,从0到1以品牌营销视角走进NFT。因干货内容较多,本文将分为上下两篇。本篇为上篇,将从营销的角度深入浅出地介绍NFT,并通过案例分享NFT在营销领域几种玩法下篇介绍国内的NFT和数藏平台、政策规则你好艺术的数字艺术家们


目录contents

PART1  什么是NFT及其属性?

PART2  国内购买NFT的都是些什么人?

PART3  国内市场下,NFT之于营销的5大价值

PART4  分析国内外案例,NFT营销的7大玩法


IMG_8057(20221027-100839).JPG


总的来说:


NFT,全称Non-Fungible Token,中文名是非同质化代币。在国内,也可以理解成数字藏品。其形式多种多样,除了艺术画作,音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等,都可以成为数字藏品。


其既有加密货币的去中心化、不可篡改、公开透明和可追溯的共同性,也有不可替代、独一无二、稀缺性和收藏价值的特质。


如果你还不是很清楚,我们抛开其他,单从营销角度拎出并详细分析NFT的部分属性


● 非同质化代币:非等价兑换、不可分割


所谓“非同质化”意味着每一枚 NFT 都和另一枚是完全不同的。同时它还具有不可分割性。这也是 NFT 和比特币等其它加密货币的不同之处。


举个例子:1 枚比特币等于另 1 枚比特币,1 枚比特币可以分成 10 个 0.1 枚比特币,但这套兑换逻辑在NFT上并不适用。


● 国内诸多原因导致其收藏为主要属性


在中国,我们经常看到这样的理解,即:NFT是数字藏品。这是因为其在国际市场上,以炒作居多,具有很强的交易、投机属性,市场充满泡沫。而在目前的大陆市场,NFT的交易被严格限制,也就更聚焦于收藏属性。


● 成交反复收版税


与传统交易(创作者只收取一次费用/抽成)不同,NFT作品的每一次转售都可以为它的创作者带来收益(在铸造 NFT 时创作者可以自己设定收益比例),这一点对创作者来说会有直接的激励作用。也因此,其也被誉为“艺术家的天堂”。


● 有效保护IP产权


在NFT的交易流程中,合约不是存储在一台中心化的电脑上,而是通过分布式账本,被数以百万计的电脑所记录,可以快速、低成本地确权,证明你是NFT的所有者和创作者。也就是说:在这里每一枚NFT的每一次交易都会被记录下来,可以做到清晰的溯源。让艺术和时尚行业头疼的真伪问题,彻底得到解决。


值得一提是,买入一枚 NFT,仅代表你拥有它的所有权,并不一定包含版权(具体将在下篇讲解)。


正是以上NFT的属性和本土化,导致NFT在国内的应用场景主要聚焦在品牌营销、版权确权和游戏体验上,也使其成为众品牌眼中的营销利器


IMG_8058(20221027-100849).JPG

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:nihaooo你好

这文章很赞

收藏(69)

分享

评论(3)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

小雅雅

2022年10月

0

深入浅出,原来NFT是这样的。

TIA

2022年10月

0

原来如此,下篇在哪里,想合作

苍盐海月主小兰花

2022年10月

0

终于明白了NFT ,NFT的玩法,懂了

千寻

2022年10月

下篇点进作者主页可见~

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭