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从2021到2022，众品牌纷纷拥抱元宇宙和NFT，为我们带来了丰富的品牌营销案例。
Facebook改名Meta，Uniswap一双袜子卖16万美元，推特创始人五个单词拍出250万美元，加密艺术家Beeple的数字作品“First 5000 Days”单一拍品网上以6900万美元价格成交。再看看国内，天猫、美的、安踏、荣威、李宁.....各行各业都通过NFT收割了一波市场目光，向品牌年轻化又迈近了一大步。
这一切玄而复杂，相信很多营销人都和小编之前一样，心痒难耐，又左观右顾、畏畏缩缩——究竟什么是NFT？它将为品牌带来哪些影响？NFT营销怎么玩？又要考虑哪些潜在风险？
本次你好艺术，从0到1以品牌营销视角走进NFT。因干货内容较多，本文将分为上下两篇。本篇为上篇，将从营销的角度深入浅出地介绍NFT，并通过案例分享NFT在营销领域几种玩法。下篇将介绍国内的NFT和数藏平台、政策规则及你好艺术的数字艺术家们。
目录contents
PART1 什么是NFT及其属性？
PART2 国内购买NFT的都是些什么人？
PART3 国内市场下，NFT之于营销的5大价值
PART4 分析国内外案例，NFT营销的7大玩法
总的来说：
NFT，全称Non-Fungible Token，中文名是非同质化代币。在国内，也可以理解成数字藏品。其形式多种多样，除了艺术画作，音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等，都可以成为数字藏品。
其既有加密货币的去中心化、不可篡改、公开透明和可追溯的共同性，也有不可替代、独一无二、稀缺性和收藏价值的特质。
如果你还不是很清楚，我们抛开其他，单从营销角度拎出并详细分析NFT的部分属性：
● 非同质化代币：非等价兑换、不可分割
所谓“非同质化”意味着每一枚 NFT 都和另一枚是完全不同的。同时它还具有不可分割性。这也是 NFT 和比特币等其它加密货币的不同之处。
举个例子：1 枚比特币等于另 1 枚比特币，1 枚比特币可以分成 10 个 0.1 枚比特币，但这套兑换逻辑在NFT上并不适用。
● 国内诸多原因导致其收藏为主要属性
在中国，我们经常看到这样的理解，即：NFT是数字藏品。这是因为其在国际市场上，以炒作居多，具有很强的交易、投机属性，市场充满泡沫。而在目前的大陆市场，NFT的交易被严格限制，也就更聚焦于收藏属性。
● 成交反复收版税
与传统交易（创作者只收取一次费用/抽成）不同，NFT作品的每一次转售都可以为它的创作者带来收益（在铸造 NFT 时创作者可以自己设定收益比例），这一点对创作者来说会有直接的激励作用。也因此，其也被誉为“艺术家的天堂”。
● 有效保护IP产权
在NFT的交易流程中，合约不是存储在一台中心化的电脑上，而是通过分布式账本，被数以百万计的电脑所记录，可以快速、低成本地确权，证明你是NFT的所有者和创作者。也就是说：在这里每一枚NFT的每一次交易都会被记录下来，可以做到清晰的溯源。让艺术和时尚行业头疼的真伪问题，彻底得到解决。
值得一提是，买入一枚 NFT，仅代表你拥有它的所有权，并不一定包含版权（具体将在下篇讲解）。
正是以上NFT的属性和本土化，导致NFT在国内的应用场景主要聚焦在品牌营销、版权确权和游戏体验上，也使其成为众品牌眼中的营销利器。
关联公司：nihaooo你好
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小雅雅
2022年10月
0深入浅出，原来NFT是这样的。
TIA
2022年10月
0原来如此，下篇在哪里，想合作
苍盐海月主小兰花
2022年10月
0终于明白了NFT ，NFT的玩法，懂了
千寻
2022年10月
下篇点进作者主页可见～