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探讨「真正的必要」 ：青年志 2022 年度报告（序篇）

作者： 青年志Youthology

2022-10-27 22:15 浏览 · 42266

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青年志 2022 年度趋势报告


青年志作为中国第一家以中国年轻人作为核心研究对象的市场研究营销咨询公司，在 2008 年成立之时，首次把社会学和人类学学理引入中国的商业咨询领域，试图克服传统研究咨询公司以心理学为基础的方法论固有的不足。

我们以年轻人文化洞察为切入点，十数年如一日地感知社会文化宏观变迁，结合扎实的商业咨询知识和经验，形成了国内首屈一指的年轻人文化洞察库和商业咨询方法论，帮助我们以全新视角研究和理解中国社会宏观变迁、人和商业之间的关系，形成跨学科、跨领域、长周期的综合判断；

另一方面，我们也在研究和咨询业务板块之外，于 2019 年启动青年志内容板块，整合青年志的商业服务能力和社会影响力，为商业社会和人文社会创造青年志独有的价值，更全面地践行青年志的愿景。

从 2018 年开始，我们每年都会推出一份「青年志年度趋势报告」。和其他公司的年度报告不同，青年志的年度报告并不是对每一年热点的简单归纳总结，而是以两大类社会文化信号（现象级 + 趋势性）作为切口，嵌入十数年长期的、宏观的结构性视角和累积性研究结论中，予以观察和判断。

这是我们第五次推出年度报告。这是不同寻常的一年。

从本周开始，我们将以系列文章和大家分享本年年度报告的部分核心思考，本文部分内容亦节选自年度报告。今年的年度报告全文将以付费演讲/工作坊的方式提供，如果对我们的年度报告感兴趣，欢迎联系open@chinayouthology.com。

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01

我们终于站在了历史的转折点上


「在便利店付款时，我居然打开了健康宝的扫码登记。」 


我们彻底进入了「后疫情时代」——请容许我们暂时使用这个语焉不详的流行词来指代当下的生活状态。如果三年算是一届，我们都是第一批等待从疫情「毕业」的学生，然而什么时候能「毕业」，没有人知道。

疫情终究还是常态化了，而新的生活秩序却迟迟无法形成。这种生活的「失序感」影响极为深远，因为当下秩序无法形成，关于生活的未来预期也就成了无根之木。


我们在去年提到：


疫情是强效显影剂，时代发展已然对年轻人造成了深刻而长远的影响，也从根本上改变了他们对消费和商业世界的价值期待。


——
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：青年志Youthology

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年度报告

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