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熬着最长的夜,敷着最贵的面膜,这届年轻人如何为养生掏钱?

作者: 社区营销研究院

2022-11-03 17:37 浏览 · 20558

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养生茶、养生壶、养生汤锅、养生spa……现在但凡和养生沾上半点关系的东西,都变成了流量密码。


中国人崇尚食补,这一届年轻人更怕“初老”,不忘用食饮大补。在小红书上,流行着各种打工人养生食谱:将枸杞、桂圆、红枣、金银花、决明子作为食材的养生茶,选用菌菇/肉丸/猪骨/虾仁食材的健脾养胃汤,各种基于早C晚A的饮食新配方新攻略……


《2017-2022年中国健康养生行业报告》显示,在中国养生人群中,18-35岁人群比例惊人地高达83.7%。


这样的趋势不外乎也被市场捕捉到。进入11月,已经有现制茶饮品牌推出更应季的养生产品,如姜汁桂圆红枣茶、泰国糯米牛乳茶等,也有从养生切入市场的茶饮品牌“椿风”推出如蜂王浆养生水等新型饮料,而前不久,一整根的人参水还在罗森便利店卖到断货……


这股趋势自然也吸引到深研中药食材的玩家,同仁堂旗下的知嘛健康推出了由人参、红枣、胎菊等食材制成的熬夜水。


资本也很快闻风而来。9月,功能性食品品牌解你获数百万元天使轮融资,其已打造的两款爆品蓝莓叶黄素酯软糖及富铁软糖,复购率极高的卖点之一就是养生。


同样是9月,矿泉机品牌家里泉完成近亿元B轮融资,其融资目的之一就是用于新品类矿泉机的研发。头豹研究院指出,就零食市场而言,养生零食的市场规模已达4000亿左右,近五年年均复合增长率达10%。


年轻人养生究竟是一时风潮还是长期趋势?养生食饮中,又有哪些值得关注的新品类、新机会?


01. 养生食饮是一门怎样的生意?


可以先从零食的视角看养生食饮。

切入养生零食市场主要分三类思路:

  • 一是把传统具有高营养价值的食材做成零食,如干果类零食红枣核桃、冲泡类谷物糊都属于这个范畴;


  • 二是将中医药材做成即食类补品/海产品,如燕窝、枸杞原浆、人参果冻、即食海参等;


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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