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Adeweek年度媒介策略奖 , 这22支案例个个精彩

作者: 石濑

2022-11-10 11:45 浏览 · 42510

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营销圈早已形成一个共识:广告不再只存在于过去主流的媒介渠道——电视、印刷品和广播。随着媒介投放碎片化趋势加剧,创意破圈越来越离不开好的媒介策略。如何用媒介最大化释放创意的势能?最近Adeweek年度媒介策略奖表彰了22个给消费者留下难忘印象的大胆创意,值得一看。


上周,我門推出了第一篇案例合集。今天为此系列内容的下篇,都有哪些有趣的案例成功破圈了?



产品回归?
寻宝游戏√

Little Caesars | ‘Pretzel Crust Comeback’
Media agency: Horizon Media New York


Little Caesars(小凯撒比萨)是美国四大披萨巨头之一。为了响应消费者希望 Pretzel Crust Pizza 回归的呼声,品牌携手媒介机构Horizon Media 发起了“Pretzel Crust Comeback”活动,鼓励受众通过玩寻宝游戏来“解锁”令人垂涎的椒盐比萨,为其产品重新上市做准备。


该活动在线上平台、线下广告、甚至Twitch主播的衣服上都预埋了隐藏密码,为了获得奖品,参与者需要多方收集隐藏密码。寻宝活动将普通人变成了品牌大使,后续活动报告称,围绕该品牌的沟通增加了700%,整体积极情绪增加了50%以上。

*Horizon Media是美国最大的独立媒体购买公司之一,由现任总裁兼首席执行官 Bill Koenigsberg 于1988年创立,服务客户包括NBC、Harrah's、Telemundo和Amp'd Mobile。

借助社交力量
TikTok实现新增长

TikTok | ‘You Have to See It’
Media agency: Zenith New York

从新冠初期到2021年,TikTok的受众呈指数级增长。为了扩展新的用户群,“You Have to See It(你一定要看这个)”活动通过把视频内容浓缩为种草力十足的文案,唤醒受众害怕错过(FOMO,Fear of Missing Out)的心理。

品牌制作的病毒式内容模拟了TikTok用户分享视频时常用的文案,并通过电视、OTT、广播、播客、OOH、平台等多个渠道分发。虽然无法与Instagram、YouTube 等主要竞争对手进行正面交锋,但这种多渠道方式+耐人寻味的标题吸引了广大受众,实现了最初的预期——最大化影响25~49岁的非用户群体。

*Zenith(实力传播)隶属于阳狮集团,是全球领先的媒体传播机构,在全球74个国家设有250个办事机构。重要客户包括华硕、英杰华、英国广播公司、雀巢、欧莱雅等等。

正在崛起的声音

Indeed | ‘Rising Voices’
Media agency: MediaCom New York

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