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但什么是私域？究竟是费大力气搭建自有App或官网，还是依托现有的平台生态，搭出可以线上点单的小程序？
前几年可谓有太多大咖驻场的私域训练营，把私域建设慢慢变成一个没有任何秘密的行业标配动作，随着第三方服务商/平台官方工具更多地涌现，品牌私域的建设门槛似乎变得越来越低。
搭完私域，用户真的留存下来了吗？品牌对用户的私域推送，究竟是精细化的千人千面，还是逐渐变得没有存在感甚至是一种打扰的提示音？
无论如何，在不确定性遍天飞的当下，品牌寄希望于私域减轻获客成本，总归没有错。矛盾的是，私域是对抗平台的手段，但品牌私域也在深度嵌入以微信、支付宝、抖音为代表的平台生态。
艾瑞咨询指出，2022年品牌私域布局的前三渠道分别是微信生态（62.6%）、支付宝生态（54.5%）、抖音、快手等短视频平台（50.4%），其次才是品牌App或官网（44.7%）。
那么，做到什么销售规模的品牌更适合布局私域？如何衡量私域布局的投入产出比？品牌在布局私域前究竟需要考虑清楚哪些事情？近期，艾瑞咨询发布了《2022年中国商户私域布局洞察研究》，社区营销院整理出其中干货与读者分享。
01. 私域布局现状如何？
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