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乐高90年经久不衰的秘密
发布时间:2022-11-17 10:26 浏览量:20126
乐高
积木玩具
乐高在今年7月份官宣涨价,在官方正式宣布之前,就有代购和黄牛就开始囤货,很多玩家也疯狂入手。乐高如此受欢迎,除了有玩家们的追捧,还因其保值、增值的特征,可谓是“前有炒潮鞋,后有炒乐高”。
如今,越来越多的成年玩家为乐高买单,拼乐高成为他们消遣时间,自我排解,自我满足的一种方式,即能沉浸其中,又能享受其带来的成就感。90岁的乐高成为全年龄段玩家的玩具,即俘获儿童,又收割成年人,它的魅力在哪?又为何能够稳坐拼搭积木品类的王座?
从无名到“神话”,乐高起起落落
乐高集团在1932年开始生产高品质的木制品玩具,此时还没有取名,直到1934年,创始人奥勒·柯克·克里斯第森将丹麦语:leg 和godt 组合形成“LEGO”,乐高品牌才就此诞生。在丹麦语中,“leg godt”意为“play well”(玩得快乐),乐高品牌在近一个世纪的时间中,也一直研究如何让大家“玩得快乐”这件事。



拼搭积木玩具群雄逐鹿
乐高不断收割一代又一代的年轻人,形成了一种圈层文化,甚至出现了以拼乐高为职业的群体,乐高已然构筑起了一个属于自己的“玩乐”帝国。但同时,伴随着拼搭积木玩具这一品类的壮大与成熟,国内外不少竞争力强劲的玩家不断冒头,进一步打开拼搭积木领群雄逐鹿的竞争格局,给乐高带来多方面的压力。
在价格上

在内容上

在玩法上
乐高的未来之路
能够长期引领市场,并且一直被模仿却从未被超越,乐高不管是品牌建设,还是技术,亦或者是策略都做了很多投入,有着值得其他品牌借鉴的方面。但不断进步的竞争对手,也推动着乐高向前走,才能稳住自己行业翘楚的“王座”。
1、坚守品牌长期主义,专注核心产品

2、创新玩法,增强体验

3、连接用户,寻找增长

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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