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乔治路易斯，一位美术出身的全球顶级创意人，对大卫·奥格威的科学创意方式嗤之以鼻，认为广告不是科学，而是艺术；认为特劳特、里斯的定位是狗屁，是创意最大的束缚，以颠覆性戏剧性而又一针见血的创意手法，震惊了广告公司和大师云集的麦迪逊大道，被称为“麦迪逊大道的疯子”。
他是一个希腊花匠的儿子，原本应该继承父业，但从小乔治路易斯热爱艺术，喜欢用符号来表达心中的想法，一有时间就画画，从报纸白边到花店包装，凡事有空白的地方都是他的画布。
冥冥之中为他以后的广告创意奠定了基础，在其12岁一次在艺术研习班上设计一张瑞士旅游海报，第一次展现了他与众不同的创意天赋。
他在阿尔卑斯山的旁边，画上了一块山峰状的瑞士奶酪，没有一个字，却用图形的方法完成了一个大创意。可惜他的老师并不这么觉得，认为奶酪和山峰不成比例。
而在后来普拉特学院的一次包豪斯设计课上，老师要求他们在18㎝X24㎝的画纸上以长方形为主题做一个原创设计，他再次展现了他的大创意思维。
整节课乔治路易斯没有进行任何创作，仅仅在交卷的最后几秒中他在画纸的左下角签上了自己的名字。考试当然没有及格，但乔治路易斯知道自己已经实现了大创意：
18㎝X24㎝画纸本身就是极好的长方形设计，而这一方案的叛逆性在两个小时没有动笔这一行为下而被戏剧化放大呈现。
这也形成了乔治路易斯在未来的职业生涯中最核心的创意方法：创造大创意，并戏剧化加以呈现。
在多年后当他案例卓著时，当被人问起什么是广告时，乔治路易斯依然保持着他不羁风格，回答道：广告是一种有毒气体，它能使你流泪，使你神经错落，使你神魂颠倒。
而如何创造出这种有毒气体，乔治路易斯在他那本《蔚蓝诡计》里做了说明——
伟大的广告来源于伟大的创意，而伟大的创意是对市场问题一种惊人的解决方案，它以令人记忆深刻的文字或视觉内容加以表达，它是传播力的真正来源。
大创意有惊人的元素，可以来自于各种各样的源头，它常常从大众文化里汲取灵感。
基于这些理念和方法，乔治路易斯在大创意的路上为我们留下了众多学习范例（会发现现在很多创意都可以发现乔治路易斯的影子）。
客户：哥伦比亚广播公司（CBS）
brief：用节目中一位累积32000美元的参赛选手做一则广告，让大家都都关注“64000美元问答”节目，达到提高CBS品牌力的目的。
背景：这档节目非常火爆，这位选手看过节目的都认识，停止答题可以拿着32000美元离开，继续答题有可能获得64000美元，但也有可能失败。
大创意：制作一个新闻故事。
广告内容仅仅为选手的脸配上一个人人都关心的问题——他会选择挑战64000美元的问题吗？没有logo标识，没有节目播出时间，没有电话。
启示：有时候，大创意是通过略去信息来呈现。
客户：美国航空公司
brief：促销美国航空公司从纽约飞往洛杉矶的航线。
大创意：将当下头号热门话题带入到枯燥的航线广告。
当时纽约正在传言美国著名的棒球队布鲁克林道奇队的拥有者将把加盟权转移到加利福利亚，于是乔治路易斯用了一语双关的手法，在“考虑去洛杉矶吗？”的大标题下面放了一个戴着布鲁克林道奇队棒球帽的运动员头像。
启示：有时候，大创意是融合最火爆的大众热点。
客户：古德曼和他的儿子们（犹太面包商）
brief：宣传和销售面包。
大创意：用鲜明的种族态度来卖货。
这家面包商位于多种族的纽约，广告内容画面上通过摄影技术巨型呈现的真实面包，同时用犹太语言希伯来语大标题——适合逾越节（犹太教主要节日之一）享用，张贴在纽约地铁站内。
这里还有一个著名的小插曲，客户一开始拒绝这个创意，但乔治路易斯威胁客户如果不买这个创意就从客户办公楼的窗子里跳下去。
启示：有时候，大创意是呈现社会关怀和豁出去的笃定。
这文章很赞
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