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乔治路易斯：伟大的广告可以使100万看起来像1000万，但如果你卖不掉创意，那它就一文不值。
创意人必须明白所有的创意最后都是由客户来决定，这就意味着需要让客户充分地明白每一个创意细节，确保客户认知和理解没有任何思想上的断层。
乔治路易斯展示了三步走模式：
1.告诉客户他们将要看到什么。
2.将准备好的东西亮给客户看。
3.告诉客户他们所看的是什么。
接下来我们一来看，乔治路易斯是如何用大创意打动客户，用100万创造1000万的奇迹的？
客户：斯托夫冷冻食品公司
brief：开拓减肥美食市场
大创意：取一个让消费者一看就向往的名字。
20世纪70年代末，越来越多的美国女性投入职场，并开始追求健康潮流的生活。一个新减肥产品在了解营养成分之前，首先需要一个一目了然的名字，乔治路易斯想到了——瘦身特餐，“瘦身”说的是让人变得苗条，“特餐”暗含了美味之意，就这样一个名字，使得这个产品大获成功。
启示：有时候，大创意是取一个美妙的产品名。
客户：洲际酒店
brief：在竞争激烈的酒店市场，抓住洲际经营理念，将其传递出去。
大创意：洲际酒店，一次又一次。
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