乔治路易斯说:一个伟大的广告能够成为产品的一种利益。这个利益就是产品的附加价值,可以使一个平凡的品牌从它的同类品牌中脱颖而出。
在产品越来越同质化的时代,每一个产品都很好,也可以说都很平凡。但为什么这个品牌的市场份额就会比那个品牌高?一定是有其它的东西来提高了其品牌溢价。那为什么不能是广告呢?brief:用有限的广告预算,吸引城里购买美食的人关注非凡豆荚也很美味。主要采用小版面的印刷广告和费用相对较低的广播广告。
第一幅广告表现了一个女人“抽”着一支“非凡豆荚”,就像抽一支香烟那样。文案写道:戒掉抽烟的习惯,来吃“非凡豆荚”。第二幅广告突出非凡豆荚的低卡路里,表现了一个渴望增肥的女人通过吃非凡豆荚失败的结果。文案写道:戴安娜上个月吃了3925支非凡豆荚。但是,她没有增重一盎司。她现在厌烦非凡豆荚了吗?一条广播广告,说道:如果你家旁边的便利店里连一罐非凡豆荚都没有,那你走时别忘了在货架上搞点破坏。
和酒吧联合推出“非凡马蒂莲酒”,加了非凡豆荚的马蒂莲酒的酒水牌在桌子上,饮用时,需要顾客用非凡豆荚来搅拌酒,然后吃掉。酒水牌写道:让侍者给你拿一杯来,然后警告他留下“非凡豆荚”,别老缠着“她”不放。
brief:在同质化的各大品牌中,让消费者关注它。
大创意:用变美丽的正面反馈去揭穿唇膏可以使人瞬间美丽的假象。
洞察到很多女性其实知道唇膏广告是骗人的,于是用极其夸张的对比讽刺那些保证能瞬间带来美丽的品牌。
一张全彩跨页广告,左边一页是一位长相普通的喜剧演员,写着化妆前,右边则是化妆后,脸变成了另外一位年轻性感的演员。文案写道:一支科蒂唇膏将XX变为XX。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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