添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

乔治路易斯大创意合集(终):如何让广告看起来令人震惊?

作者: 广告百货潘二蛋

2022-11-24 10:10 浏览 · 15098

分享

收藏(24)

乔治路易斯说:一个伟大的广告能够成为产品的一种利益。这个利益就是产品的附加价值,可以使一个平凡的品牌从它的同类品牌中脱颖而出。


在产品越来越同质化的时代,每一个产品都很好,也可以说都很平凡。但为什么这个品牌的市场份额就会比那个品牌高?

一定是有其它的东西来提高了其品牌溢价。那为什么不能是广告呢?


客户:非凡豆荚
brief:用有限的广告预算,吸引城里购买美食的人关注非凡豆荚也很美味。
大创意:营造非凡豆荚很受年轻女郎欢迎的假象。
主要采用小版面的印刷广告和费用相对较低的广播广告。
第一幅广告表现了一个女人“抽”着一支“非凡豆荚”,就像抽一支香烟那样。文案写道:戒掉抽烟的习惯,来吃“非凡豆荚”。


第二幅广告突出非凡豆荚的低卡路里,表现了一个渴望增肥的女人通过吃非凡豆荚失败的结果。文案写道:戴安娜上个月吃了3925支非凡豆荚。但是,她没有增重一盎司。她现在厌烦非凡豆荚了吗?
一条广播广告,说道:如果你家旁边的便利店里连一罐非凡豆荚都没有,那你走时别忘了在货架上搞点破坏。
后来被店家投诉,改成了:找不到就换一家商店。
和酒吧联合推出“非凡马蒂莲酒”,加了非凡豆荚的马蒂莲酒的酒水牌在桌子上,饮用时,需要顾客用非凡豆荚来搅拌酒,然后吃掉。酒水牌写道:让侍者给你拿一杯来,然后警告他留下“非凡豆荚”,别老缠着“她”不放。
启示:有时候,大创意是把自己当做热门对象。


客户:科蒂唇膏
brief:在同质化的各大品牌中,让消费者关注它。
大创意:用变美丽的正面反馈去揭穿唇膏可以使人瞬间美丽的假象。
洞察到很多女性其实知道唇膏广告是骗人的,于是用极其夸张的对比讽刺那些保证能瞬间带来美丽的品牌。
一张全彩跨页广告,左边一页是一位长相普通的喜剧演员,写着化妆前,右边则是化妆后,脸变成了另外一位年轻性感的演员。文案写道:一支科蒂唇膏将XX变为XX。


让人一看就是假的,但反而让消费者记住了它。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(24)

分享

评论(0)

广告百货潘二蛋

广告人,创意文案

公众号广告百货(id:storead)创始人,广告人。

累计发布了32篇文章

如何打造全球超级雇主品牌?联想是彻底玩明白了

社会化营销,带梗传播很重要

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭