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快手磁力引擎举办“整活吧创作人”终审会,达人营销激发无限商业力量

作者: 广告门

2022-11-22 11:28 浏览 · 8497

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迅速发展的内容营销时代,品牌寻求增长的方式花样百出,达人营销以其独特的创意内容和种草转化,受到众多品牌主的青睐。11月17日,以“寻找快手最强创意达人”为主题的磁力引擎短视频创意竞技大赛——“整活吧创作人”迎来终审,来自创意机构、代理商、行业媒体的20位营销专家经过激烈评审,最终选出本次大赛“整活之星”大奖,相关奖项将在12月20日快手聚星盛典揭晓。


「整活吧创作人」终审会评委


本次“整活吧创作人”大赛历时一个多月,设置伊利优酸乳、丸美、惠普三大品牌赛道,吸引408位聚星达人在线整活,超过187个品牌、35家代理商、61家MCN机构参与其中,共计产生作品792件。活动现场,广告门董事长劳博作为活动总监审,与赞意CEO乌东伟共同担任评审主席,克劳锐CEO张宇彤,传立中国总经理拓慧,红顶天传媒创始人兼CEO景红红,酷炫网络总经理张新凯,快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟,快手聚星业务负责人袁帅等营销专家共同担任评审。

「整活吧创作人」终审会现场

评审会伊始,广告门董事长劳博表示:“过去一年,磁力引擎深耕新市井商业,快手平台上丰富、多样的内容不断拥抱商业化,涌现了一批优质聚星达人,他们代表快手调性,拥有较强市场能力和造新能力。我们要将这些最杰出的创作人挖掘出来,助力品牌在快手开展达人营销。”

广告门董事长 劳博

磁力聚星是快手达人生态营销平台,通过连接客户与达人并提供智能便捷的商业服务,满足品牌全方位的营销需求。快手聚星负责人袁帅表示,磁力聚星平台的主要任务,一是帮广告主做好达人营销,二是帮创作者赚钱。近几年,在快手上深度经营的创作者流量一直在持续增长,在达人营销上也可以为品牌主带来额外的长期转化价值。

快手聚星业务负责人 袁帅

在评审开始前,组委会对评审规则、流程设置等内容进行了详细介绍,以便各位评委能充分了解整活创意·品牌类与营销转化·效果类作品的评选标准。同时,在案例评审期间也设置了交流和讨论环节,从内容创意、商业潜力、数据表现等方面,让评委们能够充分交流意见。

在品牌组作品评审中,内容创意整活度成为评委们的首要关注点。红顶天传媒创始人兼CEO景红红表示:“在思考内容创意上,应该更重视人设匹配度、选题关联度、前三秒吸引度三方面,尽管有些视频的精美度看上去有一点‘毛边感’,但它的处理节奏非常适配快手短剧人群,而最终的数据表现也验证了观众们的喜爱度。”

红顶天传媒创始人兼CEO 景红红

长久以来,品效合一都是品牌在进行达人营销时面临的难题,而此次入围的效果类作品让评委们眼前一亮。不少品牌的达人契合度与内容质感都非常显著,“尤其是CPM数据表现,这对于效果广告非常重要,”明亮的星CEO刘思洋表示。

明亮的星CEO刘思洋

在经过一番激烈的讨论后,最终从100件品牌类与效果类作品中,高票诞生全场“整活之星”,赞意CEO乌东伟表示,“整活吧创作人,就是创作人抢广告人的生意,而这次评选,就是要推荐出一个专业广告人不会做、不能做,但很有用、很有趋势的内容,让广告行业能学习与借鉴。”

赞意CEO乌东伟

随着越来越多的快手创作者正在被商业市场认可,快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟表示,快手将持续挖掘创作者创作热情与潜在创意,帮助达人获得更多曝光和商业变现机会,同时打破既往达人与品牌的确定性合作模式,让品牌仅通过一份预算投入,可以获得超高回报的合作达人数量、高度匹配的优质营销内容,打造高性价比的达人营销,强化品牌建设。

快手高级副总裁、商业化业务负责人 王剑伟

未来,快手磁力引擎将持续深耕新市井商业,致力于打造更符合品牌、MCN机构、代理商、达人等各方的合作模式,以专业化、精细化、体系化及科学化的多元化营销,激发快手更广阔的生意空间,帮助品牌主拓展更长久的生意经营。




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