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快手磁力引擎举办“整活吧创作人”终审会，达人营销激发无限商业力量

作者：广告门

2022-11-22 11:28 浏览 · 8497

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迅速发展的内容营销时代，品牌寻求增长的方式花样百出，达人营销以其独特的创意内容和种草转化，受到众多品牌主的青睐。11月17日，以“寻找快手最强创意达人”为主题的磁力引擎短视频创意竞技大赛——“整活吧创作人”迎来终审，来自创意机构、代理商、行业媒体的20位营销专家经过激烈评审，最终选出本次大赛“整活之星”大奖，相关奖项将在12月20日快手聚星盛典揭晓。

「整活吧创作人」终审会评委

本次“整活吧创作人”大赛历时一个多月，设置伊利优酸乳、丸美、惠普三大品牌赛道，吸引408位聚星达人在线整活，超过187个品牌、35家代理商、61家MCN机构参与其中，共计产生作品792件。活动现场，广告门董事长劳博作为活动总监审，与赞意CEO乌东伟共同担任评审主席，克劳锐CEO张宇彤，传立中国总经理拓慧，红顶天传媒创始人兼CEO景红红，酷炫网络总经理张新凯，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟，快手聚星业务负责人袁帅等营销专家共同担任评审。

「整活吧创作人」终审会现场

评审会伊始，广告门董事长劳博表示：“过去一年，磁力引擎深耕新市井商业，快手平台上丰富、多样的内容不断拥抱商业化，涌现了一批优质聚星达人，他们代表快手调性，拥有较强市场能力和造新能力。我们要将这些最杰出的创作人挖掘出来，助力品牌在快手开展达人营销。”

广告门董事长劳博

磁力聚星是快手达人生态营销平台，通过连接客户与达人并提供智能便捷的商业服务，满足品牌全方位的营销需求。快手聚星负责人袁帅表示，磁力聚星平台的主要任务，一是帮广告主做好达人营销，二是帮创作者赚钱。近几年，在快手上深度经营的创作者流量一直在持续增长，在达人营销上也可以为品牌主带来额外的长期转化价值。

快手聚星业务负责人袁帅

在评审开始前，组委会对评审规则、流程设置等内容进行了详细介绍，以便各位评委能充分了解整活创意·品牌类与营销转化·效果类作品的评选标准。同时，在案例评审期间也设置了交流和讨论环节，从内容创意、商业潜力、数据表现等方面，让评委们能够充分交流意见。

在品牌组作品评审中，内容创意整活度成为评委们的首要关注点。红顶天传媒创始人兼CEO景红红表示：“在思考内容创意上，应该更重视人设匹配度、选题关联度、前三秒吸引度三方面，尽管有些视频的精美度看上去有一点‘毛边感’，但它的处理节奏非常适配快手短剧人群，而最终的数据表现也验证了观众们的喜爱度。”

红顶天传媒创始人兼CEO 景红红

长久以来，品效合一都是品牌在进行达人营销时面临的难题，而此次入围的效果类作品让评委们眼前一亮。不少品牌的达人契合度与内容质感都非常显著，“尤其是CPM数据表现，这对于效果广告非常重要，”明亮的星CEO刘思洋表示。

明亮的星CEO刘思洋

在经过一番激烈的讨论后，最终从100件品牌类与效果类作品中，高票诞生全场“整活之星”，赞意CEO乌东伟表示，“整活吧创作人，就是创作人抢广告人的生意，而这次评选，就是要推荐出一个专业广告人不会做、不能做，但很有用、很有趋势的内容，让广告行业能学习与借鉴。”

赞意CEO乌东伟

随着越来越多的快手创作者正在被商业市场认可，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟表示，快手将持续挖掘创作者创作热情与潜在创意，帮助达人获得更多曝光和商业变现机会，同时打破既往达人与品牌的确定性合作模式，让品牌仅通过一份预算投入，可以获得超高回报的合作达人数量、高度匹配的优质营销内容，打造高性价比的达人营销，强化品牌建设。