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C罗失业,梅西输球,他赌对了

作者: 源泉

2022-11-23 15:10 浏览 · 14057

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突发!就在几个小时前,曼联官宣C罗离队,立即生效!也就是说即将迎来自己在今年世界杯上第一场比赛的C罗现在是自由球员了。而昨天,他一生之敌梅西所在的阿根廷队也意外输掉了第一场世界杯比赛。


显然,两人的日子都不好过。可就在几天前,因为一张图,俩人的话题热度正在最高峰。

2022年11月19日早上,伴随社交网络上不断更新的信息流,全世界网友记住了一张图。

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照片中,7次获得金球奖的梅西和5次获得金球奖的C罗分别坐在棋盘两边,专心致志地“博弈”。而棋盘就是LV的箱子,下面还配有一句话:胜利是一种心态(victory is a state of mind)。
这是一张LV精心拍摄的广告大片。

那是2022年卡塔尔世界杯开赛的前一天,不少人还在感慨今年的世界杯广告大战多少有些让人意兴阑珊,但这张照片改变了一切。截止昨天上午,图片在C罗、梅西和LV官方ins账号上,累计已经获得超过72358000次点赞。

这是史上最伟大的照片之一!

很多年后,我们还是会记住这张图!



类似的评价不断在圈内流传开来。在此之前,两人从未正式在广告作品中有过同框。

关于这次成功,不少人说LV赌赢了。就在最近,C罗在接受访谈时,炮轰自己所在俱乐部曼联。这是一条各大媒体、记者连胡子都不想刮,就立刻要去报道的重磅新闻。半年来,由于各种原因,C罗的竞技状态一直不尽如人意。很多人也不禁感慨岁月不饶人,另一些人则开始质疑他的职业性,甚至有人断言如果世界杯上C罗的状态还不好,那么他将面临职业生涯无法挽回的局面。

但换个视角,处在风口浪尖的C罗可以算是本届卡塔尔世界杯一个重要的流量关注转折点。

与之前不少品牌因为明星出现潜在负面,而直接放弃已经制作完成的广告不同,LV选择出街这一内容。广告用一种看似压抑的色调,衬托着这两位一直被不断拿来比较的天之骄子大赛前的另一面,让人们看到了从未遇见过的梅西、C罗,以及一个难以想象的场景。

广告创意的一个巧妙之处在于,利用LV特殊的网格图案,为二位足坛巨星打造了一个天然的国际象棋棋盘,国际象棋规则是不允许两个王走到相临格子的,而梅西、C罗对应的刚好是足坛的两位王者,让品牌展现与内容表达巧妙地融为一体。而有眼尖的“棋迷”则认出两人所对弈的棋局其实是有名的世纪之战:“the world championship match between Hikaru Nakamura and Magnus Carlson in 2017”,两者在棋坛打得有来有回,纠缠不休,却始终未分出高低。这像极了梅西和C罗横贯十多年的竞争。此外,这中间还有一个细节,两人都是第五次参加世界杯,但他们从未在世界杯的舞台上相遇过,这或许也是这张图,留给本届全世界球迷和网友的悬念之一。

“每个人都觉得自己很熟悉梅西和C罗,每个品牌都在绞尽脑汁使用他们。但效果往往并不如人意。”一位创意总监在朋友圈里说道。“世界杯本就是一场有关大众情绪的盛会,如果你想到这会是他们最后的谢幕演出,你会是什么感觉。如果你想到他俩从未赢得过那至高的荣誉,那种生涯暮年,壮志未酬,最后一搏的感觉,你就会对这一画面有更深的感觉。”

而那句胜利是一种心态的广告,可谓相得益彰。因为无论本次结果如何,他们早已是人生的赢家。那种心理层面的共鸣,那种镜头下的东西,也难得的同时俘获了两大粉丝群体的欢迎。

据了解,这组大片背后掌镜的人亦是摄影界享有盛名的大师——已经73岁高龄的安妮•莱柏维兹 (Annie Leibovitz)。她最有名气的作品之一,就是约翰·列侬被枪杀当天上午,她拍了列侬和小野洋子的“最后一吻”,也是滚石杂志的经典封面。而安妮•莱柏维兹的“世纪合照”可不止一张。2010年世界杯的时候,她就为LV拍摄了贝利、马拉多纳、齐达内三人的合照,地点在西班牙马德里的Café Maravillas咖啡馆。

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在这支LV广告中,贝利和齐达内正在进行一场桌上足球较量,而马拉多纳作为“观众”突然出现。而和梅西C罗是类似,贝利和马拉多纳也是一对“冤家”。有报道披露,本来三位球王约好的时间是下午3点,而马拉多纳“偏偏”7点才到,可见其便不愿意和老对手“合作”,最终效果则由后期制作呈现。


从网上流出的梅西和C罗分别为LV拍摄广告的花絮来看,二者也采用了分别拍照的方式,但这似乎并不影响大众的反应。毕竟能说服两人“同框”已经是相当不容易了。


同时,图中还藏着一些耐人寻味的小细节,比如棋盘下面的大包装箱。

早在2010南非世界杯年开始,LV就开始追着给大力神杯制作特别的包装箱,只为了能和世界杯沾上边。


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可以说经过LV数年的营销,已经在观众心中造就了一个大力神杯配LV包边角黄铜锁的固有印象,而海报中,身为“棋盘”的箱包下面印有经典LV花纹的大力神杯包装箱,也在暗指两大超级球星正在争夺最后的荣誉,同时满足球迷期待中的两人真正对决的名场面。这又是一个相当难得的处理,使得整张图不再像是广告,而充满故事性和真实感。

而早在1998年法国世界杯开始,LV就开始制作一批由高级皮质制作而成的足球。


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为了庆祝法国世界杯举办20周年,LV甚至还复刻了这款足球,售价4405美元。

不知不觉中,LV又一次成为世界杯里的流量明星,虽然有人觉得照片非真多少有些胜之不武的感觉。但媒体发着,粉丝聊着,网友喷着,LV用行动生动演绎了「流量没死」,他自己也成为了一个正确的,可留存的时代记忆。当赛场上,诸神们正在退场,话题效应大于事件本身也会越来越多变成现实,这本身就是一场赌局。而消费者们的注意力也一直在被营销老炮儿控制,他们玩得可嗨了。


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