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世界杯除了国足，头部国货品牌都来吸金了。
鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 潇杰
万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯终于拉开了帷幕。
作为商业价值最大的体育赛事之一，世界杯中的品牌营销更是一场激战。而中国品牌的大手笔，让其成为一种看点和最大“金主”。据英国调研公司Global Data数据显示，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。
比如，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币)，超过美国企业的11亿美元。
这些营销举措，不仅体现出国产品牌的出海能力，还为国内同品类的品牌起到了示范效应。如何利用第三极区域赞助提升品牌势能，已是各大品牌战略的必修课了。
受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。
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