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追始祖鸟的与当初穿北面的是同一批人吗？

作者： ERA超级单品

2022-11-25 09:37 浏览 · 21794

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“我一直以为，只有我父亲这种爱去生态公园拍鸟的老法师才是他们的目标客户……”始祖鸟走红社交平台后，一名网友如是说道。

网友诧异于始祖鸟在年轻人中的走红，但品牌始祖鸟估计做梦也没想到，有一天它会与黑丝同屏出现，再配上一句：成熟女人就是要自己买鸟。这种冲击就好像史泰龙突然放弃了腱子肉，决定搞一场浓妆艳抹的唱跳秀来圈定一些年轻人和女粉丝，多少有些令人震撼。

想要圈粉女性是真的，想要提高在年轻人中的影响力也是真的，但一向稳扎稳打的始祖鸟会不会兵出险棋步入北面的后路，造成「全民鸟人」的现象？

又或者，安踏想要将始祖鸟打造成什么样的品牌？始祖鸟最终会成为类似于「加拿大鹅」和「北面」那样的品牌吗？

01
始祖鸟+黑丝=流量密码？
始祖鸟的走红，可以追溯到一场偶像派对于实力派的追逐。

1989年，热爱登山运动的Dave Lane不满于当时市面上的户外装备，拉来精通技术研究的工程师Jeremy Guard，在温哥华一处环境恶劣的雪山下（方便他们测试产品性能）创立了一家户外装备工作室，产品主要涉及户外服饰、背包和攀登护具等方面，在徒步、攀登和冰雪等户外运动领域均有涉足，这便是始祖鸟的前身。

关于始祖鸟的介绍，用他们写在官网首页的一句话便可概括：创造足以抗衡极端气候，让使用者沉浸于户外活动的装备——一股浓浓“技术咖”的味道铺面而来。

事实也确实如此，始祖鸟对工艺和材料的投入不遗余力，在户外领域拿下多个第一：


始祖鸟曾在官网上公布过一组数据：生产一件Alpha SV大衣，需要259分钟，经过182个操作步骤和190次手工工序处理，每一件单品的拉链、抽绳和按扣等细节部分均由专业工匠亲手完成，同时还要经过严格的防水和性能测试。


恰是这种对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，让始祖鸟有着其他品牌难以企及的产品力，所以尽管价格几乎可以匹敌奢侈品，但消费者仍会觉得「货真价实」。

然而受限于使用场景，始祖鸟在很长一段时间里只在户外爱好者的小众圈层里拥有极高声誉，大众市场对它的认知一片茫然。

事情在2020年迎来变化：

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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始祖鸟 北面

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文章评论

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大大象

2022年11月

0

什么？不能让生意的增速跑赢品牌力的增速。？搞品牌的人现在都这么自负了嘛

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