写策划方案怎么避免枯燥？这个技能很实用

作者：小僧鲲鲲关注

2022-11-29 16:21 浏览 · 24866

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海明威饶有兴趣的说过：“千万不要迟疑去吻一个漂亮姑娘或开一瓶威士忌酒，应该尽快去尝试。”

好的策划方案也是这样，总让人忍不住赶紧品尝一探究竟。

然而，当你见过很多人写的方案，抑或是去提过很多案就会发现，有些方案真的是一入眼就劝退感十足，更难言会让人大快朵颐。

这样的策划方案通常都是一板一眼，这调研那数据，从背景分析到策略推导，再到创意思考，大量资料堆砌。啥也不缺但其实啥也没有，没有自己的分析、没有自己的结论，更没有自己的表达和观点。

策略堆数据，创意套案例，策划方案真不是这么写的。

这种“硬货”十足的方案，就像粗制烈酒给人的直接冲击，呛，够呛，真够呛。熟不知，精制烈酒威士忌的品饮还会加水或其他饮料来释放更多感官体验，而不是捏着鼻子一股脑灌下去。

这里小僧就从“水割”品饮威士忌的角度，来聊聊怎么让策划方案更具风味和口感。

一、什么是方案的水割？

小僧多次唠叨过，方案的策划其实是一个说服的工程，整个方案就是要说服客户为你的策略及执行买单，干巴巴的方案在说服客户方面效果可想而知。

说服的工程当然要有说服的艺术，而这种艺术小僧称之为策划的水割之法。

为什么这么说呢？如果你了解水割威士忌就会深以为然了。

水割威士忌是日本人发明的一种威士忌饮用方法。就是品饮前先在杯中加入冰块，然后以1:2.5的黄金比例先后倒入威士忌和水（通常是30ml威士忌+75ml的水），这就是“水割法”。

很多人喜欢纯饮威士忌，但水割法依然很流行，因为被冰块和水稀释后的酒液，可以使威士忌的风味及饮用口感达到最佳平衡点。

这样你品饮时除了能品味酒液特有的醇厚外，还因为水冲淡了酒精浓度（MandCX），更能激发出蕴藏在威士忌中不同的香气。日本人不仅往威士忌里加水加冰，还把它上升为一个艺术。

策划的水割之法也是这样，在策划中加入更具说服力的因子，达到理性分析与感性说服的最佳平衡，使整个方案更具观感和体会，让方案能够更容易被客户买单。

是的，水割策划不是注水策划，不是让你加入水，而是加入让方案更丝滑说服的各种因素。这些因素包含语言表达、情绪调动等等，接下来小僧细聊。