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用内容成长红利成就品牌复利

作者： 萌叔肖明超

2022-12-01 10:16 浏览 · 15872

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2022年年末，评价一个内容好坏的最佳标准是什么？


那就是看弹幕上有没有“霸”声一片。

当好内容出现，原本厌烦广告的观众反倒成为了最希望广告主可以进行植入的群体，屏幕上满满的“欢迎金主霸霸”评论，这也在彰显着当下内容营销最重要的一条趋势路径，那就是“用内容成长红利成就品牌复利”。


好内容只要四点就足够了


在刚过去不久的金投赏上，爱奇艺指出未来爱奇艺将专注高品质内容创作，做有更长生命价值的内容，穿越周期助力品牌价值增长，并以优质IP跨越时间和场域，链接品牌与消费者。


如何链接消费者？如何能够让优势IP跨越时间和场域？如何让内容助力品牌价值增长？

看了整个专场内容，其实答案无外乎就是四点：抓住痛点，制造笑点，勾起泪点，预留触点。

1、抓住痛点，用疗愈内容慰藉消费者情绪


当信息过载，生活压力大等多方面问题来袭时，emo成为很多消费者常常挂在嘴边的词，因此，他们希望在消费中也可以让自己的情绪得以疏导，心灵能够感受到治愈，在如今这个情绪的时代，衡量好内容的标准便增加了精神慰藉这一条。

今年以“享受不便利”“回归原始和自然”为出发点的露营在年轻人中悄然兴起，露营承载的不仅是一种生活方式，更是美好的诗和远方。《一起露营吧》是爱奇艺推出的户外潮流露营体验真人秀，节目抓住了后疫情时代，露营成为潮流生活方式的趋势，露营家族将观众带到了一个远离城市生活户外的烟火之地，人在喧嚣的城市，而眼和心却可以跟随节目到达那片向往的户外目的地，享受宁静原始的生活，消解烦闷的情绪。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

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