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床垫“生意经”，好听，不好办。
鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 三轮
人这一生，约有三分之一的时间在床上度过。可见，一张“床垫”对普通人来说有多重要！这不，因为一张“床”，让大S与汪小菲互撕霸榜了热搜。
汪小菲因被大S指责“拖欠她离婚后的生活费”而暴跳如雷，微博上隔空喊话远在台北的大S：“床垫都不舍得换”、“换个床垫行吗？”，而后汪小菲母亲、俏江南创始人张兰在自己直播间透露，汪小菲与大S千挑万选的那张床，价值数百万元。
这下更是点燃了吃瓜群众的好奇心，气得大S公开“烧床垫”，成功带火了瑞典高端手工床具品牌海丝腾，也刷新了普通人的认知：一张床的价格完全可以超过一套房。
有意思的是，在大S“烧床垫”没多久，海丝腾官微就转发了此前一则“点不燃的床”广告，给网友质疑大S烧假海丝腾床垫“添油加醋”，让该品牌“赢麻了”。
堪称是“床垫届的爱马仕”的海丝腾，创立于1852年，在中国已有门店23家。其卖点为采用天然材料并用手工方式制作。在各大电商平台中，海丝腾品牌床垫价格在16—46万元不等，较贵的款式可达200万以上。
不过，像海丝腾这类高端床垫，普通消费者消费不起。大部分消费者关注的床垫品牌，还要说慕思、喜临门、顾家家居等品牌。然而，这些品牌真的让消费者放心吗？他们自身又有哪些困境？
床垫生意咋我国处于低集中度、非高频刚需类消费。根据Euromonitor显示，2021年中国床垫、床架行业零售额分别为669亿、429亿元。头部品牌慕思、喜临门、顾家家居在产品、渠道、营销上占据较大优势。
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