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单季度投放素材过万,移动游戏厂商Eyewind的买量视频生产秘方

作者: 分秒帧

2022-12-01 14:54 浏览 · 849

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信息流广告投放(又称“买量”)对于游戏厂商而言,是重要性不亚于产品设计的关键业务。如何提升投放效率,是大小游戏厂商都面临的长期课题。


Eyewind(深圳风眼科技有限公司)是一家拥有超过10亿次下载的移动开发者与发行商,致力为全球用户提供极致娱乐体验。在出海手游领域拥有多个爆款作品,如《脑洞大师》《脑洞大侦探》《烧脑大师》《No.Paint》《Pottery.ly 3D》等。单个产品下载量突破3亿次,3个产品超过5000万次,20个产品超过1000万次,最高纪录同时登顶100多个国家,连续3年荣获Google Play最佳应用与独立游戏奖励,多款产品荣获Google Play编辑精选和AppStore推荐。

作为游戏出海的标杆,Eyewind侧重在Facebook 、TikTok 、Google等平台进行信息流广告投放,爆款游戏及视频还会翻译多国语言推广。在买量视频的生产上,Eyewind自建视频制作团队,并将视频制作、投放、数据监测工作与游戏发行融合一体,将买量视频与最终投放效果深度捆绑,形成闭环。

随着海外买量市场也日益变“卷”,Eyewind选择分秒帧团队版作为视频内容生产协同工具,嵌入到投放业务的标准化SOP流程中,团队的内部协作效率获得飞跃式提升,信息流广告的生产变得“又快又好”,推动游戏下载量和收入仍持续增长。

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海量项目素材和文件集中管理,随用随取,告别混乱


信息流投放的视频特点是量大、短小精悍,长不超过2分钟,短则10多秒。其目的是让受众快速了解游戏核心玩法,并产生下载游戏的欲望。根据DataEye最近的数据,Eyewind单季度投放的素材量就已过万。

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Eyewind 创意团队的工作主要分为两部分,视频制作人员负责信息流视频的剪辑加工,策划人员负责项目管理、内容策划以及投放策略的优化,环环相扣。

在以往,针对每个项目,策划需要在公司局域网资源库中挑选美术资源,然后通过钉钉分发给不同的制作人员,发送的文件包括视频、音频、图片、策划文案等。而在实际制作过程中,制作人员和策划还可能需要对早期挑选的资源文件进行多次变更替换。一个项目参与协作的成员有3-5人,他们在不同的钉钉群中进行协作,零零散散收发文件达到上百个,平均每人每天都要收发20多个文件内容,难免出现混淆。

直到将分秒帧团队版嵌入到他们的工作流中,这种现象才成为了历史。

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在分秒帧上,策划人员可以通过文件夹上传功能,将项目所需的文件批量上传到项目组中,同时保留文件夹结构,无需打包压缩,将收发文件过程中的操作步骤从5-7步减少到2-3步,更重要的是,一次上传就可以多人共享和浏览,在项目组中集中管理所有文件资产,随用随取。这不仅为工作人员节省了约70%的文件传输时间,而且通过云端文件共享,将文件丢失、混乱的概率降低至0,每个人可精准、快速地访问他们需要的项目文件。

修改意见自动有序整理汇集,避免群聊轰炸和反复沟通

Eyewind在信息流投放中,不同渠道一般都配有不同的视频广告。单个项目需要制作多条视频,而每条视频参与协作的人员各不相同。素材在反复修改中,时常面临群聊信息的轰炸。

在使用分秒帧之前,Eyewind内部的视频审阅方式仍然比较传统。制作人员通过AE出第一版视频后,将其发到群聊中,由该项目的投放人员以及策划人员进行审核,重要的还会由公司更高层的领导进行审核。所有人你一言我一语,或是截图、打字,或是语音评论。最后由制作人员从群聊中汇总意见,并进行逐一修改。完成第二版之后,再发布到聊天群中,如此反复。因视频体量普遍较短小,单条视频一般只需更新3个版本左右,但意见沟通和整理的过程,审阅者和制作人员都需要耗费大量精力,而且还难以精确、直观、有效的表达想法。

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现在,分秒帧将所有参与协作的人员都集中到同一个页面。后期人员将视频上传到分秒帧的项目组后,项目负责人、策划、投放人员不需要下载视频,就可以使用各自的设备浏览高清视频,对视频进行批注,意见实时同步。他们可以进行区段批注,也可以将自己的意见定位到某一帧,甚至直接写在画面上,当文字不足以表达时,还可以圈点画,或者在对应位置上传参考图以及外部链接,这样不仅可以更确切地表达审阅者的意见,也极大降低后期人员理解的成本。


使用分秒帧后,所有修改意见都不再散落在钉钉群聊中,而是按照时间码或发表的先后顺序,展示在视频旁的批注列表中,后期人员无需再像以往那样进行整理汇总,可以直接对照批注列表进行修改,这更是大大提高了后期修改的效率。

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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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