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卡塔尔世界杯,大厂的“流量的争夺战”!

作者: 南素简

2022-12-05 10:10 浏览 · 15107

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世界杯正在如火如荼地进行中,打开任意APP,都能看到对它的讨论。对于这个四年一届的赛事,产品自然不能放过这个营销的好时机。


那么,各个互联网产品都是如何把握借势营销,成功转化的呢?本文作者列举了几个出圈的世界杯营销案例,对他们进行了分析,与你分享。


当前,四年一度的卡特尔世界杯足球大赛正在如火如荼地进行,作为全球顶级的重大体育盛事,其在互联网上的讨论热度,传播热度必将会长时间内刷屏于各大社交平台。


在此期间,对于品牌与平台而言,借助世界杯热度让自身产品进入大众视野并在用户心中形成“内容产品化”认知差异,对后续品牌的营销传播的帮助将会不可估量。


本文让我们分析下,在2022年的卡塔尔世界杯中,外卖平台、社交平台方是如何借助全球顶级的体育盛事,来传播、盘活自己“流量池”。


1.短视频入局世界杯


1.世界杯刷屏案例分析


“有没有搞错啊?点球就点球,有什么好怕的?我们这里可以点足球,气球,毛线球……“最近,或许你在各大社交媒体上都有刷到杨幂为美团外卖拍的短视频《看不看球赛,来点美团外卖》。


视频以极具创意的形式,让球员处于世界杯的场景话语中,绘声绘色的用谐音演绎着与美团外卖平台相关的送餐服务,当前视频在单个渠道上已经获得100万+观看量、3.3万的点赞、7200+评论,在卡特尔世界杯平台借热营销中已然算是一个出圈的案例。

除了上述和世界杯有所关联的创意视频之外,美团外卖还有一个赞助加纳国家队的视频,也引起业内多个权威媒体报道与转发。


视频里,世界杯参赛队伍加纳队在足球场训练的时候,竟然意外“撞衫”了美团外卖小哥的衣服。时下此视频分别在抖音和视频号上持续被人们刷到,美团外卖这波反向营销,你有没有被惊喜到?

除了上述两条美团外卖的视频之外,蒙牛的“青春不过几届世界杯,营养你的是那一杯”,通过多届世界杯的回忆杀,在新一届世界杯来临之前,带大家回顾之前11届世界杯的青春记忆,来表达蒙牛对于大家健康,营养的的陪伴。

从往届的世界杯营销看来,对于大厂旗下的外卖平台、社交平台、及品牌而言,最为常规的手段就是从签约明星、赞助球队营销入手。


但从2022年的卡塔尔世界杯当前出圈案来看,借助当下短视频热潮打造互联网品牌短视频领域的社会化营销,再通过“短、频、快”的营销方式来吸引人们讨论,占据用户的社交视野,并以有趣的互动来承接品牌与用户的交流,或已经成为大部分品牌在今年世界杯期间首选的借势创作形式。


综上,短视频入局世界杯已成为大厂外卖平台和社交平台“开疆拓土,抢夺流量”的最佳手段。


2.入局本质就是为了抢夺流量


做营销的人都知道,借助某个大事件热点,创作出契合热点事件下的品牌内容。再借助渠道进行营销传播,从而实现热点事件下品牌的曝光与销量的转化,而这被称之为“热点营销“。

热点营销在社交媒体的早期,于大多数品牌而言,都是做一张简单的热点借势的海报,从文案上及内容上稍微融合热点事件的元素,发布到对应的社交平台。


但对于世界级的重要体育赛赛事而言,如若品牌不是该赛事的赞助商,就不能使用该赛事的图标及赛事其他的元素。

为此,在世界杯上,才会出现三个级别的赞助商,分别是(国际足联合作伙伴、国际足联足联世界杯赞助商、区域官方赞助商)。


四年一度的体育盛事,对于大厂旗下的外卖平台和当前的主流社交平台而言,都不会白白错过这股流量风暴。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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南素简

广告人

4A广告营销策划师,自由撰稿人,广告门、梅花网、数英网、人人都是产品经理认证作者,公众号「南素简」(af323623)

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