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当我们做“品牌”时,到底该做些什么?

作者: 宿言本言

2022-12-05 16:22 浏览 · 46827

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640.png


人都说“一千个人的心中有一千个哈莫雷特”。实际上做品牌也一样,每个人对品牌的认知都不尽相同。


作为企业的市场营销人员,我们对“品牌”类的工作并不陌生,品牌定位、品牌营销、品牌创意、品牌推广、品牌故事、品牌价值观、品牌管理、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌属性、品牌诉求、品牌文化等品牌相关的工作数不胜数,仿佛市场营销中大量的工作只要套上“品牌”二字,立刻显得高深莫测且高大上了起来...


前些天的一个傍晚,宿言结束了一天的工作,闭着眼靠在办公室的椅子上回顾近期工作时,脑海里冒出了几个疑问,到底什么是品牌呢?我们为什么要做品牌呢?我们又该如何做品牌呢??


趁着休息的时间,我准备放空自己,用最简单的方式,尝试性的去解开关于“品牌”的一些问题。(此文仅以宿言个人角度撰写,并不一定都对,欢迎探讨)


◆到底什么是品牌?


“品牌”是舶来语,翻译自英文“BRAND”,最早的意思是“to burn”也就是“烧灼”:在文明的初期,人们将独特的标记用烧红的烙铁印在自己的货物上以起到辨识和区分的作用。


所以在文明的早期,品牌的意义特简单,就是“区分”。举个例子,两个原始人都养羊,羊又都长得差不多,怎么办?拿个烙铁烫丫的,这样自己的羊就有了特殊的印记,独一无二,特别抢眼!


640 (1).png


在现代,美国市场营销协会定义品牌为:“一个名称、术语、标志、符号或设计,或者是它们的结合体,以识别某个产品或服务,使其与它们的竞品区别开来。”其品牌的本质还是“区分”。

◆我们为什么要做品牌?

既然品牌就是个名称,其作用就是用来与其他品牌区分开来。那么作为一家公司而言,做品牌就显得格外重要了。只有当你的品牌与其他品牌具有强烈的差异化,消费者才能记得住你,喜欢你,购买你,甚至当你的品牌被黑时,消费者愿意冲出来替你解围。

对于消费者而言,品牌可以降低选择风险
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

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小希哥

2023年03月

0

你好博主 如今朋友 客户面临很大压力,看了你的文案,我觉得需要做些什么?我想每天用一句话来温暖客户。我们是做小吃店的,这个对引流会不会起到作用。仰仗你

宿言本言

营销人

一个煤矿里走出来的营销人 公众号:宿言本言(超多超长干货) 关注公众号回复“广告门粉丝福利”,可获得宿言精选商业模式案例

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