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史上最长最囧的电影预热

作者: Think 3 Group 智立方 北京

2015-09-25 08:41 浏览 · 82519

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文/tracy

电影海报这东西很容易让人上瘾,别的不说,这么多年,几乎广告门的每位编辑都多多少少接触过这方面的选题(有兴趣的可自行在网站上搜索)。成了习惯后,无论什么片子,都愿意瞄几眼海报,碰上感兴趣的,甚至得寸进尺地把世界各地的不同版本看个遍,比如之前的《刺客聂隐娘》。

而一部电影的预热海报要怎么做、做多少才震撼?《港囧》给出了答案:连做30天,每天1张,而且都是GIF。

就这样,它让大家足足看了一个月的海报。这些看起来有点意思,充斥着恶搞导演徐峥的内容,目的倒也明确,让网友上瘾,每天等着倒计时,以增加系列内容的粘性以及在整个社交平台上的吸引力,唤醒观众对电影的期待。

大电影就这么会玩。

 





“史上最长最囧的倒计时”

记得前阵子编辑部还集体回忆过新电影上映前,包括品牌新品发布前,在社交平台推预热海报是什么时候兴起的,不过貌似并没找到确定的答案——就这么不知不觉的,大家习以为常了跟随一拨拨倒计时过日子的节奏…但像《港囧》这般极致的,并不多。

“我们想做一个史上最长最囧的倒计时”,负责这次GIF倒计时的智立方创意团队在接受广告门采访时说道。

 







不过,面临的风险也不小——持续时间长,创意需求大,就是最直接的问题。

熟悉社交媒体的知道,如今快节奏的营销环境早已把创意本身推上风口浪尖:一味追求短平快、追求附和,已经在一定程度上拉低了创意质量,甚至有的创意就是在“侮辱”观者的智商,然后被吐槽:你们公司的广告预算真的就这么低,没钱找一个好点的创意和设计了吗?——面对烂东西,大家的语气从来都是毫不留情的。

而既然选择了这么一条“囧途”,创意团队无疑就要逼自己对每一张海报投入更大的精力和热情,要知道受众爱看什么,要找到能够触发他们哈哈一笑的点,让“恶搞”的形式更多样,更有趣,更有戏剧性,同时又不显得低俗。

这事显然不容易。

 







海报出街后,导演徐峥会经常在微博上说要找设计师聊一聊,还要拿鸡毛掸子找小编,但其实他还是给予了创意团队很大的空间和自由度,会主动和团队沟通,以期碰撞出最够味儿、最“港囧”的点子。
 





除了海报,电影还在社交平台上做了哪些宣传?

给电影做营销其实是有很大想象空间的,除了电影创作本身没法参与,其他的事情都可以从一开始就参与进去。这样所要传播的每件事从出发点上讲,就是利于传播的。

倒计时海报之外,在社交平台上,很多围绕电影内容、电影口碑、发布会、港囧月饼等各方面的传播也陆续出现。

比如,那个名字很长很绕口的发布会;

 

比如,电影点映开始后,那张徐峥口中风格很“港”的、长到看不完的、口碑霓虹灯海报(查看网站首页轮播图)

不管最终《港囧》的票房怎样,这样一次关于预热海报的“囧途”算得上足够用心。或许用不了多久,等你去看电影时,会说句:呦,这场景我在海报里见过呀。谁知道呢!

最后,放几张电影的正式海报,也不错呢。

 






关联公司:Think 3 Group 智立方 北京

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