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微博热搜话题冲榜实战操作指南

作者: 媒介老狗

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微博作为国内极具特色的融社交媒体属性的内容平台,弱社交关系加上内容的碎片化及易传播性,使其成为最大的公共舆论场

一、热搜价值

微博日活数据已达到2.5亿,其商业化过程主要围绕流量和粉丝经济做广告变现。微博热搜作为微博重要商业化产品之一,相比于简单粗暴的广告流量购买,单向内容输出,热搜其更能使公众参与其中,这也使得微博热搜成为商业关注的焦点。热搜用户整体呈年轻化,其中19至29岁用户占比70%以上,在热搜场景下,流量大且内容有共性,登上热搜无论是品牌或个人都能快速获得海量曝光、巨大关注度。


热搜榜第1     品牌:Babycare  

话题总阅读次数4.9亿 讨论次数13.2万

二、热搜内容

热搜产品经过多年的调整变化,在内容上弘扬主旋律,宣传正能量,让真正有价值的观点和内容获得充分的曝光和互动。在过去的历史热搜中,社会时事热点话题80%以上由媒体主持,媒体蓝V对话题上榜和留榜时长具有极大的加权。

三、热搜算法

热搜是根据微博海量用户的真实行为进行计算,实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容,形成实时榜单。

热度计算公式:(搜索热度+讨论热度+传播热度)*互动率

对于平台推荐系统来说,点击搜索量是基础指标。互动率是微博特色的指标,用户的转评赞,其反应用户消费内容的意愿。用户原创则反应参与讨论的热情,且原创人数在话题星级和实时热度占有很大权重。

四、热搜话题组成

热搜话题是以#关键词#的形式发布话题内容,经过话题主持人补充说明和加以设置的,与某个话题词有关的专题聚合页面

话题组成
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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媒介老狗

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