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微博热搜话题冲榜实战操作指南

发布时间：-0001-11-30 00:00     浏览量：16804

微博热搜 热搜话题 话题冲榜 微博营销 微博

微博作为国内极具特色的融社交与媒体属性的内容平台，弱社交关系加上内容的碎片化及易传播性，使其成为最大的公共舆论场。

一、热搜价值

微博日活数据已达到2.5亿，其商业化过程主要围绕流量和粉丝经济做广告变现。微博热搜作为微博重要商业化产品之一，相比于简单粗暴的广告流量购买，单向内容输出，热搜其更能使公众参与其中，这也使得微博热搜成为商业关注的焦点。热搜用户整体呈年轻化，其中19至29岁用户占比70%以上，在热搜场景下，流量大且内容有共性，登上热搜无论是品牌或个人都能快速获得海量曝光、巨大关注度。


热搜榜第1     品牌：Babycare  

话题总阅读次数4.9亿 讨论次数13.2万

二、热搜内容

热搜产品经过多年的调整变化，在内容上弘扬主旋律，宣传正能量，让真正有价值的观点和内容获得充分的曝光和互动。在过去的历史热搜中，社会时事热点话题80%以上由媒体主持，媒体蓝V对话题上榜和留榜时长具有极大的加权。

三、热搜算法

热搜是根据微博海量用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，形成实时榜单。

热度计算公式：（搜索热度+讨论热度+传播热度）*互动率

对于平台推荐系统来说，点击搜索量是基础指标。互动率是微博特色的指标，用户的转评赞，其反应用户消费内容的意愿。用户原创则反应参与讨论的热情，且原创人数在话题星级和实时热度占有很大权重。

四、热搜话题组成

热搜话题是以#关键词#的形式发布话题内容，经过话题主持人补充说明和加以设置的，与某个话题词有关的专题聚合页面。

话题组成：#话题词# 、分类、导语、主持人、头像、

话题标识：新、热、沸、爆、商

五、热搜购买方式

热搜上榜分为官方通道和渠道冲榜两种。
官方通道通过官方商业化销售公开的商业广告刊例直接购买即可，展示位在发现页【微博热搜】区总榜第3、第6位，不参与热搜排序竞争，带有“商”标识。

热搜官方刊例报价

渠道冲榜则是通过广告代理公司或工作室等渠道购买，渠道合理利用平台算法规则，加以人为操控进行冲榜。渠道作为“幕后推手”，要拥有整合蓝V金V实时号及素人号的资源及数据优化的能力，熟悉平台规则和操作步骤，以及对话题的策划把控，激发PGC和海量UGC原创。
1、冲榜账号构成

金V为满足30天阅读量大于1000万粉丝数大于1万的账号

蓝V为企业、政府、媒体、机构、校园、公益等媒体账号     

实时号为搜关键词可以在“综合”显示搜到博文的账号，分为秒实时和延迟实时，其功能为发布内容可以上热门和精选

2、冲榜操作步骤

3、费用构成
市面上的渠道冲榜费用报价一般分为策划费、账号费用和榜单排名费用这三部分，各个部分的收费标准各个渠道报价各有不同。其中策划费一般在2-10w之间不等，价格带空间来自信息差的不透明。账号客户可以自己采购，也可以完全交由渠道采购，客户自己采购多为蓝V和金V账号，实时号和素人号部分一般都会交由渠道负责，账号费用没上限，账号越多上榜几率越大，总之账号越多越好，一般情况下总账号基础成本在10w内就有机会冲榜。榜单排名费用会根据上榜后前50名的不同排名梯度进行收费，实际情况下上榜后的位置排名有随机性，听天由命全看造化。
4、注意规则

通过机器账号、水军、黑水等低质非正常账号恶意为微博伪造热度，会被热搜生态防刷体系识别并防御。

在上榜时间选择上，要结合重大事件和重要时间节点榜单氛围基调。与基调不符或不宜在榜的话题，将被官方干预调控。
借助第三方工具网站分析数据，可查看热搜榜单排名、在榜时长以及分析话题走势。   

网址：https://www.zhaoyizhe.com/

六、热搜适合推广什么内容？

1、提升品牌曝光和话题声量 

2、活动推广、新品上市造势

3、创意病毒营销、话题征集 

4、影视综艺及明星艺人炒作


更多关于“微博热搜”的套路、学习、分享，请加老狗微信：ght900613  

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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