添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
当下，独特的人群属性和社区属性，让小红书平台成为年轻人越来越关注的消费决策入口。在这个平台中聚焦了一批最真实的消费者，用一条条笔记、一次次互动，反映着消费者最真实的需求及偏好，因此我们认为小红书已经不仅仅只是一个单纯的营销阵地，更是帮助品牌解决生意增长的营销工具。
德国百年品牌、全球皮肤护理第一品牌妮维雅，早在20年前就已经是家喻户晓的日化品牌。2022年初，妮维雅推出全新“专研氨基酸洁面乳”，一款针对敏感肌的功效性型贵价洁面。以硬核的原料、全新的定价，开启妮维雅高端护肤新市场。
面对竞争激烈的敏感肌洁肤赛道，不断内卷的氨基酸洁面市场，妮维雅如何凭借在小红书上的发声，让这款新品脱颖而出？
在面对品牌传播，很多时候并非想象中简单，品牌背后的故事、历史等因素促成了品牌在消费者心目中的固化印象，而这些也是在营销中看不见的挑战，将这些挑战引入到社交平台的种草中，真正去解决品牌层面的问题。通过对新品的洞察，我们发现，在敏感肌系列的细分下，干敏和油敏对消费者来说使用意义大不相同，谁才是敏感肌细分之王？如何找到对产品来说恰如其分的市场切入点，帮助产品去做精准传播是产品上市初期传播的关键。
关联公司：Genudite 淳博传播
这文章很赞
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论