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作者： 广告门会员
2022-12-20 11:56 浏览 · 10160
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“麦克卢汉曾经说过，媒介即讯息。媒介不是媒体，是承载信息的技术...驿马、布告、电报、传真、报纸、电视、网络都是媒介。目前，移动互联网是最主流的大众媒介，手机是这个媒介最核心的入口。”
“而元宇宙的出现会是颠覆式的。就比如……现在的我。”
不同于其他嘉宾，蓝色光标现任元宇宙负责人刘方铭在他的演讲里，创新地采取了用“数字分身”进行表达的方式，而以上的这些话正是来源于这个神奇的数字分身。
这是蓝标自研技术的展现，只要将讲稿输入进去，一个和他本人一模一样的数字人，就可以用他的声音，他的演讲动作和习惯，为我们带来一场精彩的元宇宙剖析。除去语音语调的调教略有欠缺，其他方面可谓是天衣无缝。
正如这个数字分身所展现的那样，“在场感”——是这个媒介的核心特征。
抛开对元宇宙遥远的想象，对于营销人而言，目前已经在用元宇宙的技术解决一些非常务实的问题。其中AI是最为美妙的魔法。
降本增效——AI是员工笔尖的延伸
以AI+文字的应用为例。早在2018年，蓝色光标就推出了妙笔等智能营销产品。应用AI技术，基于一篇核心稿件，1秒内就可以改编出数千篇内容，这些文章内容中心相同但风格各异，不仅可以适配不同媒体平台，而且还可以避免员工重复做低成就感的工作。
技术就位——AI是演讲者语言的延伸
谈起AI+声音的应用，今日演讲的数字分身就是最好的例子。通过大概15分钟的本人语料，加上3天的训练就可以得到这个完成度的语音。如果需要进一步学习语气语调，大概需要一到两周的提升时间。“声音复刻的门槛很低，”刘方铭坦言，“如何做声音的确权和保护，也是目前我们思考的问题。”
异时空会面——AI是人类形象的延伸
AI也在创造“在场感”上，做了一些微小的工作。借助蓝标自研的AI建模的工具，只需要上传一张照片，几分钟就可以生成一个绑定好的3D模型，和照片相似度大概可以达到75%以上。驱动这样的模型完成演讲、嘉宾合影毫无违和感，而且省时省力。在低投入场景，元宇宙技术已经开始发挥作用。
又如麦克卢汉所说，媒介是人的延伸。汽车延伸人脚、衣服延伸皮囊，书籍延伸视觉、广播延伸听觉，电话“杂交”了声觉和听觉、电视“杂交”了听觉和视觉，元宇宙的到来也将进一步延伸人的时空能力。
技术的发展从来不以人的意志为转移，媒介技术亦然。在技术不断发展的今天，如何制衡技术、如何面临技术带来的挑战，也是广大营销人面对的棘手问题。
“我依然坚信，科技向善。”演讲的最后，刘方铭如是说。
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