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蓝色光标 刘方铭:元宇宙是下一代的超级媒介

作者: 广告门会员

2022-12-20 11:56 浏览 · 10160

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“麦克卢汉曾经说过,媒介即讯息。媒介不是媒体,是承载信息的技术...驿马、布告、电报、传真、报纸、电视、网络都是媒介。目前,移动互联网是最主流的大众媒介,手机是这个媒介最核心的入口。


“而元宇宙的出现会是颠覆式的。就比如……现在的我。”


不同于其他嘉宾,蓝色光标现任元宇宙负责人刘方铭在他的演讲里,创新地采取了用“数字分身”进行表达的方式,而以上的这些话正是来源于这个神奇的数字分身。


这是蓝标自研技术的展现,只要将讲稿输入进去,一个和他本人一模一样的数字人,就可以用他的声音,他的演讲动作和习惯,为我们带来一场精彩的元宇宙剖析。除去语音语调的调教略有欠缺,其他方面可谓是天衣无缝。

正如这个数字分身所展现的那样,“在场感”——是这个媒介的核心特征。

会员内容.png

抛开对元宇宙遥远的想象,对于营销人而言,目前已经在用元宇宙的技术解决一些非常务实的问题。其中AI是最为美妙的魔法。


降本增效——AI是员工笔尖的延伸


以AI+文字的应用为例。早在2018年,蓝色光标就推出了妙笔等智能营销产品。应用AI技术,基于一篇核心稿件,1秒内就可以改编出数千篇内容,这些文章内容中心相同但风格各异,不仅可以适配不同媒体平台,而且还可以避免员工重复做低成就感的工作。


技术就位——AI是演讲者语言的延伸


谈起AI+声音的应用,今日演讲的数字分身就是最好的例子。通过大概15分钟的本人语料,加上3天的训练就可以得到这个完成度的语音。如果需要进一步学习语气语调,大概需要一到两周的提升时间。“声音复刻的门槛很低,”刘方铭坦言,“如何做声音的确权和保护,也是目前我们思考的问题。”


异时空会面——AI是人类形象的延伸


AI也在创造“在场感”上,做了一些微小的工作。借助蓝标自研的AI建模的工具,只需要上传一张照片,几分钟就可以生成一个绑定好的3D模型,和照片相似度大概可以达到75%以上。驱动这样的模型完成演讲、嘉宾合影毫无违和感,而且省时省力。在低投入场景,元宇宙技术已经开始发挥作用。


又如麦克卢汉所说,媒介是人的延伸。汽车延伸人脚、衣服延伸皮囊,书籍延伸视觉、广播延伸听觉,电话“杂交”了声觉和听觉、电视“杂交”了听觉和视觉,元宇宙的到来也将进一步延伸人的时空能力。


技术的发展从来不以人的意志为转移,媒介技术亦然。在技术不断发展的今天,如何制衡技术、如何面临技术带来的挑战,也是广大营销人面对的棘手问题。


“我依然坚信,科技向善。”演讲的最后,刘方铭如是说。


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