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作者: 广告门会员
2022-12-20 12:10 浏览 · 8862
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“七年前,脱口秀在中国可以说是不存在的。”
“2017年,笑果训练营开营,那时脱口秀的元老们总共不超过30位。当年还有个笑话,所有的演员演出完不能坐同一辆车走,因为一旦出了车祸,中国整个脱口秀行业就覆灭了。”
没有行业,就白手起家为行业开一条路、点一盏灯,这是笑果跌跌撞撞发展前行的7年中,创始人们始终坚持的初心,笑果文化首席营销官金仲波在演讲中提起时,仍难掩心中澎湃。
脱口秀的底色来源于真实,所有耐人寻味的生活提炼都可以是“爆梗金句”,它是流动时代自我疗愈的一剂良方。脱口秀同时又是冒犯的艺术,它常常用让人捧腹大笑的段子直指生活的真相。
“以幽默剖开生活的本质,伴随自嘲与调侃,与生活和解”,是金仲波和整个笑果文化对脱口秀受众人群的洞察。如今,已走过五季的《脱口秀大会》已经与其过亿的观众群体建立了广泛的价值观共鸣和情感连接。
脱口秀作为一种年轻态的内容喜剧形式,拥有高质量的内容消费者和亟待开发的商业价值。在《脱口秀大会》的衍生节目中,用户活跃度更是达到12%,超出全网平均水平,呈现出高粘性特点。
从吐槽大会,到脱口秀大会,深耕内容之余,笑果文化也在积极探索内容消费与商业之间的联系。在多年的摸索里,笑果文化已经基本打通了脱口秀行业的上、中、下游产业链,形成了闭环的商业模式。
上游面向对脱口秀感兴趣的新生力量,开设线下培训,为行业注入新鲜血液;中游俱乐部、线下演出持续恢复活力;下游演员经纪,成熟的脱口秀演员成为品牌代言的新宠。
而笑果基于内容营销的商业化,也已经迭代了几轮。从1.0时期,节目中“金句爆梗”的口播植入,到1.5阶段的创意短片中插广告,都见证了笑果内容营销模式走向成熟的过程,以及脱口秀行业从小众走向大众、从剧场走向市场的蜕变。2.0时已经拓展了内容定制营销服务,包括短视频、音频、微型综艺、大型综艺,甚至线下发布会。而在2.5时期,金仲波意识到,脱口秀演员的产能毕竟有限,IP授权、CRM联动、虚拟资产开发应运而生。
在未来,笑果文化商业化的3.0,将把“以喜剧形式开发、创作或包装的一代中国年轻消费者对LIFE STYLE的洞见和共鸣”作为目标,持续优化内容质量和营销模式。
尽管节目已经办到第五季,这群脱口秀元老们仍在为这个行业寻找进路。正如流行在笑果团队中的那句金句:“真正热爱脱口秀的人,不在乎它是不是风口,他们会把行业变成风口。”
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