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单向空间 何晟旻:反方向跑的单向空间

作者: 广告门会员

2022-12-20 12:22 浏览 · 12292

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当下思想浓度最聚集的节目是哪个?答案或许有很多,但《十三邀》一定会是其中浓墨重彩的一个。


很多人,包括创始人许知远自己也认为:《十三邀》是一个逆潮流的节目,没有流量群做支撑,却让一群知识分子以他们都没想到的影响力在这个时代的年轻人心中泛起涟漪,不仅在豆瓣斩获高分,播放量也可以匹敌一款爆款综艺。


事实上,作为《十三邀》的幕后推手之一,单向空间绝不是一个没有故事的商业品牌,手中也不止有《十三邀》这一张王牌。


然而从公司的战略经营看,他们选择的每一步似乎都与寻常商业社会背道而行。但如今看来,即使没有站在「风口起飞」,单向也在乱象横生的商业丛林中建起了另一个维度的商业运作方式:在传达人文精神和时代价值的同时,还活着。在2022年的金瞳盛典上,单向空间执行总裁何晟旻与我们分享了单向这几年在深耕内容过程的实践和收获。

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内容为核,多形式的表达让声音被听见

 

⽆论社会环境如何改变,单向底层始终在坚持“⼈⽂主义”的精神⼒量。“这种精神⼒量会在业务上呈现非常多的变形。这种变形的能力,也恰恰是生命力所在。”公司执行总裁何晟旻谈单向的特质。

 

很多人对单向的理解是先从书店和作家(许知远)开始的,2005年,当许知远和朋友们在圆明园的边上设立「单向街」时,或许连自己也想不到,17年后,单向的板块还延伸到栏目(《十三邀》)、出版、媒体和文创等多个领域。

 

实际上,单向的触角还在不断扩展。以内容为向导,不断的进行多种形态的文化探索。

比如在线下空间,除了书店,单向还尝试了小酒馆的场景。

2021年,单向在秦皇岛的阿那亚做了一个小酒馆。此前他们也在这儿落了海边的书店。何晟旻说道:“大家知道《十三邀》是一档人文综艺型访谈栏目,我们将一档视频栏目以酒馆的形态呈现。“

在阿那亚,这个将威士忌酒吧、书店以及对话节目现场三种业态完美融合的200平米的小酒馆,更像是为这些躺平却又渴望美好和自由的灵魂提供了一处栖息地。就像许知远认为的,书籍与酒精,都是人通向自由的方式。

 

又例如单向非常擅长做的festival,做节——⽂学节、⽂学奖,都是线下聚集的活动。今年的文学节是第8届了,主题是“到未来去”。文学节是一次社群聚集,他们不再只是表演者和观看者、讲的⼈和听的⼈的关系,观众、表演者、赞助商都聚在⼀起,互相认识,相互合作。“从文学出发,但又不止于文学“。

 

 

深度互动,与消费者建立强情感连接

“单向擅长构建议题,然后对议题进行重新拆解和再推广”,何晟旻解以今年的3个案例来展示单向的“变形记”。

 

叙事力x情绪洞察


单向历是单向空间打造的明星产品,2015年面世,上市当年就几次卖断货。它是一本365页的案头日历,被赋予“新青年的老黄历”。今年单向做了一个新的尝试:就是把单向历这样一个实体产品转成线下装置产品。

「给时光以生命」是「單向历」的slogan,在「时间便利店」里,我们将过往的时间与未来的时间,制作成了一个个「时间种子」。每一个「时间种子」都由过往的单向历实体产品循环制造而成,并随机加入了不同品种的活性种子。我们邀请一些艺术家朋友在每一张时间种子上写‘宜忌’,‘宜’和‘忌’在单向历中一直是一个核心的模块,记载了年轻人一些对于未来或者当前的情绪上的表达,比如‘宜靠谱’,‘宜小酌’等等,这些小的情绪点都是呼应了当下的一些时代情绪,这些小的卡片也可以买回去自己写。

我们以可持续的理念,浪漫化的演绎方式,趣味性的互动,将单向历与「时间」的概念,抛给受众、抵达日常。

 

精神力x交互性


第二个案例是单向联合公共服务品牌“在西站”,在杭州西站举办的阅读装置互动展“一千零一页”。

 

我们在这样步履紧迫的场所,办了一个需要驻足慢品的诗展,装置里的文字卡片来自单向空间历年“滞销榜”上书籍的片段。路人不仅可以驻足阅读,还能用票根、广告纸等印刷产物,交换这些展品卡片,展览结束后,我们会对这些印刷产物进行再创造,合成一首来自路人生活的拼贴诗。

我们的用意是引导大家更多目光转向“滞销榜”上被遗忘的优秀作品,也在无形中,以慢阅读与快现实符号的交换,完成了一次品牌与消费者的深度沟通。

“我们强调用户的参与,且让参与能被看见。”

 

 

反效率x当下性


今年单向还创作出一个非常有特点的产品——声音盒子,极能代表单向的人文关怀。

 

这三年里,很多人的生活节奏都被匆忙打乱,洞察到大家对生活以及人际疏离造成的孤独感,单向空间和联邦走马联动推出了一套以声音为记忆载体的文创周边“声音盒子”。一套功能类似磁带的声音卡片,记录了过去三年里的101个故事,或是公共事件或是私人分享,代表着大家经历过、或是错过的且被生活的匆忙脚步落下的记忆。

在听故事的过程中,消费者的情绪需要得到了弥补,而我们也通过声音这一创意载体,引导大家更多地关注“慢阅读”在生活中不可或缺的分量。

 

“不管是时间种子,一千零一页还是声音盒子,都是采用不同的形态介质在创造对话,介质在变形,但是提供无限对话、平等对话的的机会是单向真正的核心。”


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