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《一年一度喜剧大赛2》邀请品牌参与内容建设,实现综艺商业价值长效留存

作者: HHH

2022-12-20 12:34 浏览 · 10023

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《一年一度喜剧大赛2》回归以来,节目中丰富的喜剧形式、贴合时代的选题表达、喜剧演员精彩的演绎都让节目赢得观众的高口碑热评,继第一季后再度成为出圈爆款。节目豆瓣开分达到8.8分,在资深用户眼中,新一季的节目内容质量延续了第一季节目IP的高水准。


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话题热度上,这一季可谓是“神梗热词”频出:#一年一度喜剧大赛真的在演我#、#刘波刘海留疤##某某某太强了#等,妥妥的爆火出圈。《一年一度喜剧大赛2》题材多元、内容贴近生活,击中年轻人兴趣共鸣出圈。当然除了精彩的节目内容,不少网友也表示节目中插播的广告小剧场也非常有趣、新颖,能够“有滋有味”的看完。

 

《一年一度喜剧大赛2》吸引了丰富的品牌广告合作,如京东、QQ星、三星、度小满、别克昂扬、英特尔Evo、博世中国、999感冒灵等,不同于传统的“投放换曝光”,喜剧大赛2中的营销更为创新,尤其是与京东携手共创的“用真心”电商口令实现了从内容场到消费场的跨平台导流。

 

邀请品牌参与内容建设,用喜剧讲好商业故事


喜剧是天然适合讲品牌故事的,尤其在综艺节目里,它是一种综合了表演、舞美、台词、文学等多种艺术功底的表达方式,这种复合型的叙事空间,构建了和观众对话的场域,给到观众情理之中、意料之外的观看感受,缓冲了内容和广告之间的排斥关系。

 

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在《一年一度喜剧大赛2》当中,广告正在成为节目内容的一部分,这是综艺营销更大胆协助品牌生意阶段的一次尝试,主要体现在:用品牌口播升级表达生活态度、原创小剧场定制品牌故事,以及联动电商口令实现跨平台导流。

 

01

关联公司:爱奇艺

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