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将寻常的节点打造成独属的IP,这个学校怎么做到的?

作者: HHH

2022-12-20 12:56 浏览 · 17514

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从2021年开始,凭借策划了充满人文关怀的读书节,以及趣味性、话题性、公益性十足的线上线下活动,让西安欧亚学院因为一个活动再一次被大众关注,进而让外界好奇它究竟是怎么做到的。

 

品牌的塑造从来都是一个系统工程,从视觉识别到调性塑造,再到价值观的传递,这其中借助营销节点打造声量,是最常见也最不容易出彩的方式。

 

一方面因为营销节点自带热度和话题性,为品牌内容输出提供了一定的助力,另一方面,当众多品牌扎堆在节点开展营销,品牌的内容必然需要洞察和创意双达标,才能在碎片化的注意力和爆炸的信息中脱颖而出,传递品牌认知,达成营销目标。

 

一所院校如何火出学术圈?节点营销和IP运营上它有哪些经验可供行业学习和复制?通过复盘西安欧亚学院两年的世界读书日营销,我们发现了人文品牌塑造的关键。

 

01、还好我们有阅读

 

莎士比亚说:“书籍是人类知识的总结,书籍是全人类的营养品,书籍是全世界的总统”。

 

如今,“世界读书日”受到越来越多人的重视,很多文化机构往往也会在读书日这天“花活”不断,用各种有趣的形式吸引人们爱上阅读,同时增加品牌的文化影响力。

 

西安欧亚学院也不例外。凭借近两年在世界读书日中的不错表现,学院的「阅读文化节」竟成为读书日一个颇有影响力的IP,每年的创意内容都能不断的给读者带来惊喜。

 

2021年4月23日,在“世界读书日”这天,西安欧亚学院联合曲江书城发起了「仰望星辰」阅读文化节,旨在举办一场沉浸式阅读,让大家感受到阅读的美好。

 

活动这天,不少学生都被学校布置的读书场景吸引:一顶顶漂亮的星空帐篷被安置在学校的“∞”雕塑草坪上。


图片 1.png


在这里,每一个星空帐篷都代替寻常的物理空间,成为一个静谧的读书室。而每个帐篷都有不同的主题:童话、历史、文学、艺术等等。

 

夜晚降临,帐篷周围的点点灯光亮起,犹如一颗颗洒向草地间的星星,来一场夜读实在美好不过。


图片 2.png


“从来没想过读书还能这么浪漫!”“给我一顶帐篷,我能读到地老天荒!”……或许连学生们都想不到,阅读有一天会与「良辰美景」作搭。

 

读书的一百种浪漫里,除了环境,氛围也在升级:欧亚邀请学院里德高望重的老师来了一场沙龙讲座,学生们也在这片草坪上谈起了吉他,在草坪的一角,甜蜜的蛋糕点心点缀了这场party的气氛……

 

关联公司:西安欧亚学院

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