添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者： 广告门
2022-12-20 12:56 浏览 · 18039
收藏(12)
从2021年开始，凭借策划了充满人文关怀的读书节，以及趣味性、话题性、公益性十足的线上线下活动，让西安欧亚学院因为一个活动再一次被大众关注，进而让外界好奇它究竟是怎么做到的。
品牌的塑造从来都是一个系统工程，从视觉识别到调性塑造，再到价值观的传递，这其中借助营销节点打造声量，是最常见也最不容易出彩的方式。
一方面因为营销节点自带热度和话题性，为品牌内容输出提供了一定的助力，另一方面，当众多品牌扎堆在节点开展营销，品牌的内容必然需要洞察和创意双达标，才能在碎片化的注意力和爆炸的信息中脱颖而出，传递品牌认知，达成营销目标。
一所院校如何火出学术圈？节点营销和IP运营上它有哪些经验可供行业学习和复制？通过复盘西安欧亚学院两年的世界读书日营销，我们发现了人文品牌塑造的关键。
01、还好我们有阅读
莎士比亚说：“书籍是人类知识的总结，书籍是全人类的营养品，书籍是全世界的总统”。
如今，“世界读书日”受到越来越多人的重视，很多文化机构往往也会在读书日这天“花活”不断，用各种有趣的形式吸引人们爱上阅读，同时增加品牌的文化影响力。
西安欧亚学院也不例外。凭借近两年在世界读书日中的不错表现，学院的「阅读文化节」竟成为读书日一个颇有影响力的IP，每年的创意内容都能不断的给读者带来惊喜。
2021年4月23日，在“世界读书日”这天，西安欧亚学院联合曲江书城发起了「仰望星辰」阅读文化节，旨在举办一场沉浸式阅读，让大家感受到阅读的美好。
活动这天，不少学生都被学校布置的读书场景吸引：一顶顶漂亮的星空帐篷被安置在学校的“∞”雕塑草坪上。
在这里，每一个星空帐篷都代替寻常的物理空间，成为一个静谧的读书室。而每个帐篷都有不同的主题：童话、历史、文学、艺术等等。
夜晚降临，帐篷周围的点点灯光亮起，犹如一颗颗洒向草地间的星星，来一场夜读实在美好不过。
“从来没想过读书还能这么浪漫！”“给我一顶帐篷，我能读到地老天荒！”……或许连学生们都想不到，阅读有一天会与「良辰美景」作搭。
读书的一百种浪漫里，除了环境，氛围也在升级：欧亚邀请学院里德高望重的老师来了一场沙龙讲座，学生们也在这片草坪上谈起了吉他，在草坪的一角，甜蜜的蛋糕点心点缀了这场party的气氛……
关联公司：西安欧亚学院
这文章很赞
相关推荐
成都市 15 - 25K
北京市 15 - 25K
北京市 1 - 2K
北京市 15 - 20K
上海市 11 - 14K
上海市 10 - 15K
上海市 15 - 20K
北京市 1 - 2K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论