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作者： Ryan
2022-12-20 12:56 浏览 · 11415
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从2021年开始，凭借策划了充满人文关怀的读书节，以及趣味性、话题性、公益性十足的线上线下活动，让西安欧亚学院因为一个活动再一次被大众关注，进而让外界好奇它究竟是怎么做到的。
品牌的塑造从来都是一个系统工程，从视觉识别到调性塑造，再到价值观的传递，这其中借助营销节点打造声量，是最常见也最不容易出彩的方式。
一方面因为营销节点自带热度和话题性，为品牌内容输出提供了一定的助力，另一方面，当众多品牌扎堆在节点开展营销，品牌的内容必然需要洞察和创意双达标，才能在碎片化的注意力和爆炸的信息中脱颖而出，传递品牌认知，达成营销目标。
一所院校如何火出学术圈？节点营销和IP运营上它有哪些经验可供行业学习和复制？通过复盘西安欧亚学院两年的世界读书日营销，我们发现了人文品牌塑造的关键。
01、还好我们有阅读
莎士比亚说：“书籍是人类知识的总结，书籍是全人类的营养品，书籍是全世界的总统”。
如今，“世界读书日”受到越来越多人的重视，很多文化机构往往也会在读书日这天“花活”不断，用各种有趣的形式吸引人们爱上阅读，同时增加品牌的文化影响力。
西安欧亚学院也不例外。凭借近两年在世界读书日中的不错表现，学院的「阅读文化节」竟成为读书日一个颇有影响力的IP，每年的创意内容都能不断的给读者带来惊喜。
2021年4月23日，在“世界读书日”这天，西安欧亚学院联合曲江书城发起了「仰望星辰」阅读文化节，旨在举办一场沉浸式阅读，让大家感受到阅读的美好。
活动这天，不少学生都被学校布置的读书场景吸引：一顶顶漂亮的星空帐篷被安置在学校的“∞”雕塑草坪上。
在这里，每一个星空帐篷都代替寻常的物理空间，成为一个静谧的读书室。而每个帐篷都有不同的主题：童话、历史、文学、艺术等等。
夜晚降临，帐篷周围的点点灯光亮起，犹如一颗颗洒向草地间的星星，来一场夜读实在美好不过。
“从来没想过读书还能这么浪漫！”“给我一顶帐篷，我能读到地老天荒！”……或许连学生们都想不到，阅读有一天会与「良辰美景」作搭。
读书的一百种浪漫里，除了环境，氛围也在升级：欧亚邀请学院里德高望重的老师来了一场沙龙讲座，学生们也在这片草坪上谈起了吉他，在草坪的一角，甜蜜的蛋糕点心点缀了这场party的气氛……
关联公司：西安欧亚学院
这文章很赞
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