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作者： 广告门会员
2022-12-20 13:48 浏览 · 14472
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“品牌不能停，当它停下的那一刻，就是消亡的那一刻。”
今年的金瞳奖内容盛典上，群玉山联合创始人、首席创意官孙涛这样说道。一轮又一轮的消费浪潮中，关于品牌建设的争议从未中断，潮水会拍打掉一些东西，但它更能裹挟着另一些东西往前流淌。
在这样一个不确定性成为唯一确定性的时代，有人手足无措，有人寻求突破，为了帮助品牌顺着潮水的方向抵达远方，穿越周期，孙涛抛出了几个问题：
请来上海做代言，半分一的上海故事怎么讲？
来自历史的马面裙，如何走进现代叙事？
出风头的手段那么多，Lola Rose为何选择以“石头”取胜？
城市与品牌，双向赋能
巴黎有欧莱雅，纽约有美宝莲，中国品牌是否也能打出城市名片？打造城市、品牌、人三者之间的关系，blank me｜半分一用短片 《上海半分一》给出了最好的范本。
诞生于上海的品牌历史，赋予 blank me｜半分一对上海疫情的别样理解，也让它成为一个有能力讲述上海故事的品牌。
在短片中，blank me用写意的文案和灵动的画面，描绘了上海女性的生活群像，捕捉了上海女性细腻的情感变化，探索了上海更为多元、包容和自由的美，最后以“每一分上海的美，半分归于城，半分归于人”来收尾，不仅将人与城市的关系上升至另一层面，更是与上海这座城市建立起了底色链接。
从Blank Me到blank me│半分一，blank me不仅能成为女性妆容的留白底色，更能成为女性之美的一半。
而当越来越多品牌成为发现者、和当地的人们打成一片，我们也能看见认识城市的新方式正在诞生，品牌不断构建交流的场域，借助独特的城市气质，带来更生动的故事。
用社会文化议题，解决商业难题
消费升级和国潮兴起的双重背景下，如何借力传统文化，完成品牌心智占位？如何利用社会话题，在大众层面占领中国汉服头部品牌的认知？小众商品想要大众化，如何扩大品类受众？带着这些问题，十三余或许值得一看。
陈列在博物馆玻璃柜里的马面裙，过于隆重、张扬和繁琐，同时越来越多同袍希望汉服能更自由地变化，变成多元审美中的一部分。
十三余顺势提出“中国浪漫新汉服”的品牌定位，建立中国汉服头部品牌认知，“用做服装的思路去重新设计汉服”，真正走进更多年轻人的真实生活中，让他们实现穿衣自由。
同时有了“穿了才是我们的”的品牌主张，呼吁新一代青年穿上马面裙，因为“只有穿上身，马面裙才不会被‘锁’在博物馆，不会被‘挂’在橱窗里，不会'躺'在衣柜中，更不会只存在于热搜话题里。”
以传统的“旧内容”，解决品牌的“新问题”，在越来越卷的品牌竞争中，确实好用。
用品类，建立品牌
主打精致女表的品牌如此多，Lola Rose如何脱颖而出？
在中国强市场需求的情况下，Lola Rose 这个宝石腕表+首饰的品牌，当下需要解决的问题是「品牌认知」——从「产品品牌」过渡到宝石赛道的「品类代表」品牌。
“钻石恒久远，一颗永流传”的经典不言而喻，在“璀璨的、夺目的、恒久流传的光”和“安安静静的一块石头”间，Lola Rose给出的答案，是“独爱宝石美，磊落自有光”。
并将这句「宝石宣言」，在汤唯的代言和娓娓道来中，与目标人群达成情感共鸣，最终建立品牌认知度、率先抢占宝石赛道的高地。
近几年，新锐品牌起飞，新品类异军突起，消费品领域迎来新物种集中大爆发。在百货商店时代，品牌出圈主要依靠“位置”入口，到互联网电商时代可以依靠“流量”入口，而在新消费时代，品类创新，正在帮助越来越多的品牌，实现成功出圈。
每个品牌，有每个品牌的问题，重要的是“品牌不能停”，正如孙涛所说“水流终有去处，品牌皆在旅途”，每个问题，也总能找到每个问题的解决之道。
我们所能做的就是，找到潮水的方向，跟不同的品牌一起往前走，去未知的区域，见更多的消费者，这是群玉山的使命和愿景，是全行业的共同使命和愿景，也是金瞳奖的使命和愿景。
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