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2022年世界杯不得不看的营销案例

作者: 源泉

2022-12-20 14:07 浏览 · 15578

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为期28天的世界杯终于落下了帷幕。时隔36年,潘帕斯雄鹰终于捧回了属于自己的大力神杯。在这场“诸神黄昏之战”中,梅西也成功填补了自己职业生涯中的一个缺口,成为了继贝利、马拉多纳后的新一代球王。

除了球场上球员们一个个踢出来的名场面之外,品牌方也造就了无数营销名场面,各家尽显神通的情况下,究竟谁才能捧起营销圈的“大力神杯”?


LV

C罗梅西同框的世纪名场面


在世界杯开赛的前一天凌晨,C罗、梅西以及LV官方发布了一张二人在LV旅行箱上对弈的海报,并配文“胜利是一种心态”。该海报截至21日已经在ins上收到累计6000万余次点赞。



16年来,梅西和C罗除了各大颁奖典礼以及在赛场交手,几乎很少同框,分属两大运动品牌的他们,一起合拍广告更是不可思议,直到卡塔尔世界杯开幕前夕……

结合最近C罗采访事件的热度,LV让LV仅凭一张海报就获得了今年的世界杯宣传“头奖”,构思不可谓不巧妙。


麦当劳

日本广告,离不开清新文艺般的浪漫


日本广告向来以抓人眼球著称,此次的日本麦当劳世界杯广告亦是如此,用一个汉堡带我们回忆了2002、2014两场世界杯的同时为我们讲述了一个关于2022年卡塔尔世界杯的爱情故事……


本以为对各种魔幻穿越已经麻木的我,亦在《穿越时空的汉堡》这部片子中找到了久违的感动。片子中,一口汉堡一次穿越的设定,让观众能够跟随岡田准一所饰演的主人公,一同回忆暗恋对象与世界杯的种种过往。


短片中,身为职员的主人公在2022世界杯比赛时,咬下一口麦当劳2002年世界杯限定汉堡,时间瞬间回到了高中时代。自己暗恋多年的女神即将转学,主人公奋尽全力冲刺仍是未能追上搬家的汽车。当他回忆起下次与女神相遇的场景时,他便一口咬下了2014年的麦当劳汉堡,再次见到了看球赛的女神,以及……她的男朋友。在二人被人流冲散前,男主大喊出了那句2022年世界杯再见。


时间回到现在,男主奋力跑向比赛场地,被人群撞到在地的他终于再次见到女神,旁边字幕写到“在梦的旁边,有着那场盛会”。有人会困惑,爱情和世界杯有什么关系?也许朦胧的感情、麦当劳的汉堡、和世界杯一样都是某个人的青春。


百事可乐

再得一分,玩得开心


10月13日,百事官方发布了一条2022世界杯预热广告《Nutmeg Royale》,整个影片围绕足球动作“Nutmeg”(穿裆)展开。在足球运动员梅西受到挑衅后,他与当地人展开了一场颇具喜剧效果的足球穿裆比赛。

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