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世界杯期间的抖音营销:轻叩,即达用户心门

作者: 萌叔肖明超

2022-12-20 17:05 浏览 · 4676

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世界杯期间,品牌纷纷开展体育营销。不论是希望在球迷的世界里“夺冠”,还是叩开更多人的心门,都需要学会“轻”“快”这两门营销技能。



2022卡塔尔世界杯落幕,球迷的心也被赛场的精彩瞬间而牵动着,鼓舞着,赛场下,诸多品牌纷纷蓄势抓住这波全球化的流量高峰,此时,唯有“轻”才能更加灵活应对,抢夺用户本就发散的注意力;也唯有“快”,才能及时响应,抓住营销先机。


以世界杯、奥运会等为代表的体育赛事之所以能够成为品牌营销的“必争之地”,其核心影响因素还是在于受众本身。用户的高度集中的注意力和敏锐的热点响应,直接决定了品牌长达四年的一个认知。所以,品牌一定要在这种营销旺季,找到品牌的营销主场,既能快速吸引住用户的目光,又能直达转化,这才能加强用户记忆感知,让“品牌=世界杯=专属记忆=消费首选”。


所以在这个过程中,应用“轻”、“快”营销法则极为关键。“轻”是轻松易参与的玩法,“快”是快速跑马圈地抢流量。有了流量还不够,而是需要把更多的用户留住,把他们拉进自己的营销场域,让懂世界杯和不看世界杯的人,都在参与互动的中,拥有“相通”的体验。


抖音集团作为2022卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴,覆盖28天全赛程,为大家提供全场次、超高清免费直播。以世界杯IP为营销锚点,抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台——巨量引擎拉开了从赛场到商场的全新玩法升级。通过基于赛事的多元内容+互动产品组合,巨量引擎帮助品牌在沉浸式的营销体验场中,找到与用户沟通和促成转化的路径,从品牌曝光到用户参与,从心动到行动,全触点、多形式介入,让任何品牌都能在这个世界杯营销的大赛场内,以更加轻松、轻量化的方式,直达转化。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了340篇文章

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