世界杯期间的抖音营销：轻叩，即达用户心门 @广告门

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世界杯期间的抖音营销：轻叩，即达用户心门

作者：萌叔肖明超关注

2022-12-20 17:05 浏览 · 2041

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世界杯期间，品牌纷纷开展体育营销。不论是希望在球迷的世界里“夺冠”，还是叩开更多人的心门，都需要学会“轻”“快”这两门营销技能。

2022卡塔尔世界杯落幕，球迷的心也被赛场的精彩瞬间而牵动着，鼓舞着，赛场下，诸多品牌纷纷蓄势抓住这波全球化的流量高峰，此时，唯有“轻”才能更加灵活应对，抢夺用户本就发散的注意力；也唯有“快”，才能及时响应，抓住营销先机。

以世界杯、奥运会等为代表的体育赛事之所以能够成为品牌营销的“必争之地”，其核心影响因素还是在于受众本身。用户的高度集中的注意力和敏锐的热点响应，直接决定了品牌长达四年的一个认知。所以，品牌一定要在这种营销旺季，找到品牌的营销主场，既能快速吸引住用户的目光，又能直达转化，这才能加强用户记忆感知，让“品牌=世界杯=专属记忆=消费首选”。

所以在这个过程中，应用“轻”、“快”营销法则极为关键。“轻”是轻松易参与的玩法，“快”是快速跑马圈地抢流量。有了流量还不够，而是需要把更多的用户留住，把他们拉进自己的营销场域，让懂世界杯和不看世界杯的人，都在参与互动的中，拥有“相通”的体验。

抖音集团作为2022卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，覆盖28天全赛程，为大家提供全场次、超高清免费直播。以世界杯IP为营销锚点，抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台——巨量引擎拉开了从赛场到商场的全新玩法升级。通过基于赛事的多元内容+互动产品组合，巨量引擎帮助品牌在沉浸式的营销体验场中，找到与用户沟通和促成转化的路径，从品牌曝光到用户参与，从心动到行动，全触点、多形式介入，让任何品牌都能在这个世界杯营销的大赛场内，以更加轻松、轻量化的方式，直达转化。