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PICO不负字节跳动

作者：慢放关注

2023-01-04 10:51 浏览 · 7097

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不久前的世界杯赛事火热，让PICO世界杯狂欢夜的话题讨论在抖音上流行起来，许多博主分享使用VR一体机PICO 4看“巨幕世界杯”的感受——影院级巨幕，球迷酒吧，明星林允、柳岩坐在同桌，一系列身临其境的观看体验，都让人直呼科技改变一切。

PICO今年在推广上明显又加大了力度。请汪峰、郑钧等知名艺人在PICO上开演唱会，拉旗下虚拟偶像A-soul进入PICO定期直播，一口气植入《王牌对王牌7》《追星星的你》《为歌而赞》三档综艺……字节跳动舍得为PICO花钱，不仅体现在90亿收购这一VR品牌，更在人力、技术、市场等方面不惜重金为其投入。

而PICO仿佛也未辜负字节跳动，在资本加持下一路高歌，坐上中国市场第一的宝座。据IDC数据，2022年上半年中国市场VR出货量为55.8万台，其中PICO上半年出货量34.9万台，占有率达62%以上。仅一年多的时间，PICO就创造了一个“开门红”，而这是否意味着收购它是一步正确的棋？

PICO为什么而存在？

此前曾有美国媒体报道，字节跳动投资“大量资金”来开发VR相关内容，以及为PICO在美国湾区、西雅图和圣地亚哥招聘团队，都是以“另一种方式”在美国市场挑战Meta；国内也不乏媒体认为，字节跳动收购PICO的目标是为布局VR赛道，抗衡Meta的Oculus。

但实际上PICO与Meta收购的VR品牌Oculus并不在一个量级，Oculus位居全球市场第一，2021年市场占有率达78%，而PICO同年此数据仅为4.5%。如行业分析师所说，从单一产品能达到百万台等级销售量的角度来看，第一梯队目前只有Meta和Sony。

所以，与其说PICO是挑战Meta的利器，不如说它是字节跳动驶向未来的船票。「慢放」以为，PICO承载了字节跳动在元宇宙和内容两个生态的期待。