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2023年,做不好内容,等于失去半条命

作者: 柠檬谈品牌

2023-01-05 12:00 浏览 · 43877

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来源:公众号“柠檬谈品牌”


新年伊始,上篇干货。

最近正好在服务一个toB营销公司的品牌升级项目,就重新梳理了“内容营销”这件事,有一些思考,趁新年到来分享给大家,希望对正在开启2023年的你有些启发。

本文共4398字,比较长,建议先收藏再看。


 
我是2015年开始了解“内容营销“这个概念,简单来说,内容营销就是指创作区别于广告,消费者愿意主动观看的营销信息。

2015年,那时候抖音还没上线,小红书还是个海外购社区平台,快手还未出圈,知乎还没怎么商业化,营销主要还是以线下广告为主,聊的内容营销案例也多是大预算的品牌Campaign,核心渠道是微信公众号、微博,以及朋友圈里的H5。

谁能想到,今天,内容创作从营销人手上高大上的专业项目,变成了人人都可以参与的日常。

无论是隔壁村的大婶,还是格子间的Lily,拿起手机,对着镜头一顿操作,再配个BGM,上传平台就会有流量。

在个性化算法的支持下,“创作区别于广告,消费者愿意主动观看的营销信息“被更大程度更大范围的实现了。

也就是说,真正的内容营销时代已经来了。 

对于中小企业来说,这是为数不多的低成本营销机会,甚至事关生死

有人已经入局,有人还在观望。 

面对新事物,大多人总是行动力不足,为什么?无非是一开始看不见,然后是看不起,再后来看不懂,最后是来不及

过去一年,我跟很多朋友和创始人交流过程中,发现很多人对内容的理解依然是片面的,甚至是轻视的。

就连我自己,接触新媒体快10年了,写过10万+爆款,也和团队做过曝光过亿的短视频,但回想起来,却没有给个人积累更多的内容资产,其中最大的原因,是我曾经在内心深处看不起这个事物,觉得这事儿不够高大上。

2023年,想要抓住内容的机会,我认为首先,我们所有的个体和企业都有必要更深刻的理解“内容”,看懂“内容”。

01内容的本质是什么?

 
梁宁老师在得到的《产品思维30讲》中,提到量子物理中有个定义很有趣:关系=信息

如何判断你和一个人关系好不好?无非是你知道多少对方的信息,以及最新动态信息会有多少跟你同步。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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柠檬谈品牌

负熵品牌咨询创始人

负熵品牌咨询创始人,为新消费产品提供品牌咨询、策略设计服务。公众号#柠檬谈品牌

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