·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·
新年 春节 圣诞 ai 元旦

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

2023年，做不好内容，等于失去半条命

作者： 柠檬谈品牌

2023-01-05 12:00 浏览 · 43877

分享

收藏(69)

来源：公众号“柠檬谈品牌”


新年伊始，上篇干货。

最近正好在服务一个toB营销公司的品牌升级项目，就重新梳理了“内容营销”这件事，有一些思考，趁新年到来分享给大家，希望对正在开启2023年的你有些启发。

本文共4398字，比较长，建议先收藏再看。


 
我是2015年开始了解“内容营销“这个概念，简单来说，内容营销就是指创作区别于广告，消费者愿意主动观看的营销信息。

2015年，那时候抖音还没上线，小红书还是个海外购社区平台，快手还未出圈，知乎还没怎么商业化，营销主要还是以线下广告为主，聊的内容营销案例也多是大预算的品牌Campaign，核心渠道是微信公众号、微博，以及朋友圈里的H5。

谁能想到，今天，内容创作从营销人手上高大上的专业项目，变成了人人都可以参与的日常。

无论是隔壁村的大婶，还是格子间的Lily，拿起手机，对着镜头一顿操作，再配个BGM，上传平台就会有流量。

在个性化算法的支持下，“创作区别于广告，消费者愿意主动观看的营销信息“被更大程度更大范围的实现了。

也就是说，真正的内容营销时代已经来了。 

对于中小企业来说，这是为数不多的低成本营销机会，甚至事关生死。

有人已经入局，有人还在观望。 

面对新事物，大多人总是行动力不足，为什么？无非是一开始看不见，然后是看不起，再后来看不懂，最后是来不及。

过去一年，我跟很多朋友和创始人交流过程中，发现很多人对内容的理解依然是片面的，甚至是轻视的。

就连我自己，接触新媒体快10年了，写过10万+爆款，也和团队做过曝光过亿的短视频，但回想起来，却没有给个人积累更多的内容资产，其中最大的原因，是我曾经在内心深处看不起这个事物，觉得这事儿不够高大上。

2023年，想要抓住内容的机会，我认为首先，我们所有的个体和企业，都有必要更深刻的理解“内容”，看懂“内容”。

01内容的本质是什么？

 
梁宁老师在得到的《产品思维30讲》中，提到量子物理中有个定义很有趣：关系=信息

如何判断你和一个人关系好不好？无非是你知道多少对方的信息，以及最新动态信息会有多少跟你同步。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(69)

分享

评论(0)
内容营销 内容 内容化转型

相关推荐

2024全球消费者趋势

18 2023-10-30

“蓝朋友”本色，被快手这组时尚大片拍出来了

4 2023-11-11

微梦火力全开！第七届麒麟国际广告奖斩获3座奖杯！

10 2023-11-18

从线上流量到线上经营 , 品牌在快手找到答案

2023-10-09

我们花一个月时间研究了视频号：用数据打破你的四个偏见

1 2023-09-15

双十一备战攻略-食品饮料

2023-10-19

文章评论

才可参与讨论

柠檬谈品牌

负熵品牌咨询创始人

负熵品牌咨询创始人，为新消费产品提供品牌咨询、策略设计服务。公众号#柠檬谈品牌

累计发布了1篇文章

阅读更多该作者的内容

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭