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QuestMobile数据显示,由于营销环境高度不确定,营销节点和营销形式都在发生变化,整个2022年,全行业先后经历了春节、冬奥会、开学季、双十一、世界杯等重点营销事件,营销形式上,“直播+体育”成为品牌营销的重点形态,主题曲、宣传片、微电影,占据了营销创意的近8成。
具体来看,主题营销方面,营销话题热度持续,户外、萌宠、女性、公益、二次元等,占据了热点主题营销话题的top 5,其中,“户外热”中的露营、飞盘等,成为各类平台、品牌持续借势的热门;萌宠周边产品、领养活动,则为品牌吸引了大量中年以下人群参与。
与此同时,品牌联名,尤其是热门IP借势,也成了普遍玩法,比如食品饮品、美妆护理、服饰箱包、网络购物等领域,基本上短期促销都会使用此类做法,例如必胜客X原神、鸿星尔克X王者荣耀、好利来X哈利波特、喜茶X梦华录等,都非常有助于品牌营销活动触达40岁以下尤其是35岁以下群体。
此外,围绕冬奥会、世界杯的体育营销,以及元宇宙营销、数字代言人及数字藏品等等联合玩儿法,都吸引了不少眼球……
具体怎么玩?不妨看报告吧。
一、2022年市场环境充满不确定性,营销形式紧追热点,向确定性突破
1、营销策略维稳,流量叠加内容加持营销场域
1.1 2022年营销整体没有颠覆式突破,结合热点的爆点丰富,破圈型亮点不足
1.2 2022年营销节奏,上半年以曝光为主,下半年以策划和活动落地为主
关联公司:QuestMobile
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