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作者： 源泉
2023-01-06 11:12 浏览 · 8633
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降本提效是2022年的核心主题，互联网员风波不断，整个大环境的不稳定让很多职场人焦虑不安。当疫情放开，社会重新流动，经济再次起飞之际，我们又将迎来什么机遇？
为帮助广告主观察2022年移动广告市场动向，制定2023年更优投放策略，AppGrowing联合月狐数据共同推出《2022年移动广告流量白皮书》，从App买量追踪、用户偏好媒体形式和行为偏好分析等多方面洞察买量市场。同时感谢本次报告战略合作伙伴TopMarketing对本次报告的宣传支持及数据合作方七麦数据的数据支持。
过去一年，移动互联网的主要命题从增量开拓转变为存量竞争。不同的行业正面临着流量萎缩的难题，在线视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所下跌，仅有短视频、即时通讯和手机游戏依然能维持微小的上升，网民的内容喜好正在颠覆，传统内容平台经历“洗牌”。
自Q2起国内广告市场遭遇罕见寒流，广告主预算普遍下调，头部广告媒体平台收入不增长。不过这一趋势在Q3得到了遏制。究其原因：疫情及宏观经济的恢复，带动广告市场回暖，加上互联网公司不断优化调整，2023年中国广告市场将会有序恢复。
2、单个素材关联广告数多，一个素材投多次，多计划投是很多优化师的基本操作。用户对广告免疫，广告易被刷走，此时需要有源源不断的新鲜素材出炉，对优化师来说挑战很大。
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