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01 “搜索”，是用户刚需
人的理解力，或者说参透力，有三重：
第一重，看山是山；
第二重，看山不是山；
第三重，看山还是山。
虽然同样是“看山”，第一重和第三重，已是截然不同的境界，其间的曲折经历和发展，让人的理解更贴近事物的本质。
搜索营销，有着相同的境遇。从PC时代的流量入口，到订阅制、信息流的分庭抗礼，再到4G、5G时代的短视频、直播。交互会变，场景会变，但用户“搜索”的需求不会变，主动检索信息的场景会一直存在，需要迭代的是品牌面对新场景下的“搜索营销”的逻辑。
在由腾讯广告针对奢美行业（奢侈品&美妆）发布的《微信搜索营销手册》中，我看到了“搜索”的价值正在重塑，成为链接微信生态的“抓手”。这一次，搜索还是那个搜索，但里面的营销逻辑早已悄然改变。
02 从“工具”到“入口”的再定位
在PC互联网时代，搜索是一座“金矿”。
当时互联网行业有两个时兴的职业，分别是“SEO”和“SEM”，前者叫做搜索引擎优化，主要工作就是设计、优化网站框架，让网站能够获得更高的自然排名；后者叫做搜索引擎营销，就是通过竞价排名，花钱买广告位，让品牌信息出现在搜索结果页的靠前位置，并通过优化设计落地页，提高转化效率。
对于用户而言，传统的搜索语境下，搜索行为是点到点的，人们上网搜索都有很强的目的性，即“找到答案”，搜索也只是作为一个工具，在某个寻找答案的节点才会被需要。因此，搜索结果的出现，是一次搜索行为路径的终点。
而后，移动互联网到来，一边，传感器不断丰富的智能手机普及，越来越多的营销信息，基于LBS推送给用户；另一边，以信息流为代表的算法机制，以及丰富的内容生态，让用户被动接受大量的消费内容。
我曾经有一个观点，越是去中心化的时代，越需要回归中心化的能力。同样对于“搜索”而言，越是算法推荐的内容场景下，代表着“主观内容意志”和“信息提纯”的搜索，越是最准确、最优质的流量，并成为一种稀缺的资源。
在《微信搜索营销手册》中，我更能感受到一个大的趋势，即搜索正在从“工具”变成“入口”。虽然搜索引擎用户规模趋于稳定，但用户搜索习惯正在从独立搜索引擎，转向社交类、垂直类、视频类等应用内搜索迁移。
用大白话来说，即用户搜索需求，主要在当前的应用内解决，不再跳转到专门的搜索app。以微信应用为例，我将截取三个片段来进行论述：
50%的微信用户每天都会使用微信搜索，搜索需求涵盖微信内容（小程序、公众号和视频号等）、品牌内容（商店、门店和优惠信息等）和全品类内容（泛知识、泛娱乐和各类服务等）。
关联公司：WeChat 微信
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