添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
首先让我们来做个简单的测试：看到下方的图片，你能识别出它们是什么品牌吗？
相信即便在没有任何文字提示的情况下，大部分人依旧能把四个品牌一眼辨别出来，这说明视觉在品牌识别和品牌传播中的价值是不能被忽视的。
人的头脑通过左脑和右脑来处理接收到的信息，左脑偏理性思维擅于处理文字、数据等抽象信息，而右脑更偏感性思维用来处理图形、声音等具象信息。
当人类运用感性思维处理信息时会更加直接，因此视觉信息的传播和识别速度也相应更快，能够给人留下更为深刻的印象。
上面展示出来的四个品牌的视觉符号，有个专业的营销概念“视觉锤”；这个概念是由里斯战略咨询全球主席、也是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人劳拉·里斯提出来的。
不过劳拉里斯虽然提出了视觉锤的概念，却没有给它下一个明晰的定义；我们根据视觉锤的作用和特征，可以把它理解成“具备强大冲击力和识别度的视觉非语言信息”。
关于冲击力和识别度比较好理解，就是指视觉画面要比较醒目、独特、且容易被人所记住。
那为什么要重点强调视觉非语言信息？我们再来看一张图片
图片中左边圈圈就是视觉非语言信息，当然华与华把它叫做超级符号；而右边的文字属于视觉语言信息，这些文字已经把视觉需要传递的信息，清晰明了地表达了出来。也就是说在这个图中，左边LOGO叫做视觉非语言信息，而品牌名则是视觉语言信息。
还有很多人会把品牌LOGO和视觉锤搞混淆，因此会提出疑问：LOGO是每个品牌必有的识别符号，再额外提出视觉锤的概念是不是显得多余？
在实际的应用中，品牌LOGO和视觉锤确实存在一些交集，但两者的价值作用和展现形式却有所不同；我们可以从以下几个角度把它们进行区分和理解：
a) 应用范围不同：视觉锤的概念和应用范围更加宽泛；LOGO可以是视觉锤，比如APPLE被咬掉一口的苹果即是品牌LOGO，也能当作品牌的视觉锤；但视觉锤却不一定是LOGO，比如可口可乐的瓶身是视觉锤，但却不是品牌LOGO。
b) 记忆难度不同：视觉锤一般比较醒目具有很强的视觉冲击力，同时能让人产生一种熟悉感，容易被人所记住。比如天猫的猫头巨大而醒目，就是为了制造强大的视觉冲击效果，而猫本身也是日常生活中熟悉的动物。
c) 功能价值不同：LOGO主要承担品牌识别的作用，而视觉锤传达的信息层次更为丰富，不仅能用作品牌识别、还能强化品牌的价值或定位。万宝路香烟使用西部牛仔的形象作为视觉锤，不仅让人印象深刻，且传递了一种粗犷豪迈的英雄气概。
在充分理解视觉锤的定义、以及它和LOGO的区别之后，关于品牌做视觉锤的价值和意义也就变得比较明晰了；主要体现在用户注意力、品牌联想和传播成本三方面：
a) 抢占用户注意力；美国语言学家艾伯塔•梅瑞宾曾提出，沟通总效果等于7%语言、38%音调、55%视觉信息，说明视觉可以更加高效地抢占用户黄金注意力。
b) 建立品牌联想；
这文章很赞
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
潋湮
2023年01月
0扯淡，还以为有什么高见，原来就是个标题党