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随着达人营销进入“深水区”,精细化、科学化成为决定营销效率的关键因素,微播易联合巨量星图【观星者-学霸的达人营销笔记】,用方法论+实战案例揭秘达人营销各环节,共同探索可标准化、可分享、可评估的实践经验与最佳范式。
聚焦“商业化爆款内容营销RPC方法论”,将从如何合理安排投放节奏,如何挑选和品牌适配的达人,如何将品牌内容进行有效植入三个方面,让爆款内容不再“可遇不可求”!
商业化爆款内容是达人营销的“导火索”,但关于什么是商业化爆款内容,目前市场的定义并不统一,微播易从多年经验出发,进行了如下定义(三者必须同时满足):
(1)从传播角度,总互动大于10W的商业推广视频;
(2)从效果达成角度,实际商业推广视频的传播效果是预估水平的两倍以上;
(3)从人群资产角度,能够帮助品牌有效提升5A人群总量超50%。
商业化爆款的不确定性是困扰品牌投放的最大痛点,什么样的资源组合搭配和节奏安排能够有效提升爆款概率?商业化爆款应该如何挑选达人,主要考虑哪些维度和筛选指标?如何平衡品牌推广需求、用户喜好以及平台算法,让内容更容易成为爆款?
依托多年品牌投放经验和巨量星图海量营销资源和场景,微播易总结发现,打造商业化爆款内容难点主要集中在投放节奏、潜力达人、合适内容这三个方面,并据此提出了RPC方法论。
RPC方法论是针对打造商业化爆款内容的难点提出的一整套系统方法论,具体而言,就是投放过程中需要“精耕细作”的节奏(Rhythm)、达人(Person)、内容(Content)。
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