添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

进化的屏幕,迭代的互动营销

作者: 品牌议题

2023-01-12 14:02 浏览 · 11184

分享

收藏(10)

 | 本文首发于《国际公关》杂志十二月刊


01 媒介环境下的互动营销


谈起互动营销,你最先会想起哪个案例?


是炫酷的H5,还是微信小程序,抑或是沉浸式的VR体验,以及尚在混沌阶段的元宇宙。


对于我而言,印象最深刻的互动营销案例,却来自于宜家在一本女性杂志上所投放的创意广告,广告上的文案也非常的简单直白——“尿在这张广告上能改变你的生活。”而这张广告内页上附上了验孕纸,放置在婴儿床产品图片的下方。当女性用户将尿液滴在纸张上,若是怀孕,就会浮现一行红色字体的新价格。怀孕妈妈可凭这张确认怀孕的纸张,去宜家店内获得特殊的婴儿床折扣。


没有炫酷的交互,也不是传统理解上的沉浸式体验,宜家在一本静态杂志上,与核心目标受众——“怀孕妈妈”进行了一场互动营销。


除了杂志之外,报纸也涌现过不少经典互动营销案例。在日漫电影《你的名字》上映期间,为了宣传造势,朝日电视在报纸上投放了宣传广告。两位电影主人公分别印在正反版面上,当用户将正反两面叠在一起,对着阳光照射时,会看到两人相遇的画面。与电影主题相契合的主题创意,也在社交媒体上引发热议。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:WeChat 微信

这文章很赞

收藏(10)

分享

评论(0)

品牌议题

主理人

品牌与商业观察百科全书;持续关注消费时代下的品牌红利,探究市场的“慢变量”和“大逻辑”。

累计发布了79篇文章

从硬核户外到氛围感穿搭,骆驼改写「冲锋衣」

小玩具大话题,麦当劳周边藏着哪些“年轻魔法”?

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭