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01 媒介环境下的互动营销
谈起互动营销，你最先会想起哪个案例？
是炫酷的H5，还是微信小程序，抑或是沉浸式的VR体验，以及尚在混沌阶段的元宇宙。
对于我而言，印象最深刻的互动营销案例，却来自于宜家在一本女性杂志上所投放的创意广告，广告上的文案也非常的简单直白——“尿在这张广告上能改变你的生活。”而这张广告内页上附上了验孕纸，放置在婴儿床产品图片的下方。当女性用户将尿液滴在纸张上，若是怀孕，就会浮现一行红色字体的新价格。怀孕妈妈可凭这张确认怀孕的纸张，去宜家店内获得特殊的婴儿床折扣。
没有炫酷的交互，也不是传统理解上的沉浸式体验，宜家在一本静态杂志上，与核心目标受众——“怀孕妈妈”进行了一场互动营销。
除了杂志之外，报纸也涌现过不少经典互动营销案例。在日漫电影《你的名字》上映期间，为了宣传造势，朝日电视在报纸上投放了宣传广告。两位电影主人公分别印在正反版面上，当用户将正反两面叠在一起，对着阳光照射时，会看到两人相遇的画面。与电影主题相契合的主题创意，也在社交媒体上引发热议。
关联公司：WeChat 微信
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