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今天我们来聊一个很大的话题，品牌及品牌学说发展的线性历史。品牌缘何诞生？一些我们熟知的名词术语和理论学说又是如何兴起的？摸清来龙去脉，会让我们对自己的专业领域有一个全新认知。
本篇文章行文主要以卢泰宏教授的《品牌思想简史》为参照，个人认为这是一本品牌相关行业从业者的必读书，如果你还没有读过，请务必加入自己的年读书单。首先要说明的一点是，为什么要将品牌与品牌学说拆分来说？因为从时间节点上来看，品牌学术比品牌实践至少晚了100年。
品诞牌生背景：同类产品间的辨识与区分
品牌一词的英文“Brand”源于古斯堪的纳维亚语“Brandr”，译为火烧的烙印，通常是为了便于识别而打在羊身上的。这一词源直接的反映出了品牌出现的原始动机和基本目的，即制造商如何在市场上将自己的产品与同类区分开来。
19世纪，随着西方商业化程度加深以及贸易范围扩大，规模化市场开始形成。为了能铺向更大规模的市场，便于运输与售卖，散装商品开始被包装商品取代。在这一过程中，如何使自家产品被购买者区分成为了一个非常现实的问题。
于是，标签（Label）、标识（Logo）、品牌名称与口号（Slogan）应运而生。
宝洁：商品标签的诞生（1851年）
1851年，在运送给俄亥俄州和密西西比河沿岸各城市销售商的过程中，有码头工人开始在宝洁蜡烛产品的纸箱上标上一个简单的星形。宝洁公司很快注意到，购买者会把这个星形记号看成质量的象征而积极购买。因此，一旦纸箱上找不到星形标志，销售商就会拒绝接受这批蜡烛。这一发现启发了宝洁公司，公司开始在所有蜡烛产品的包装上都标上一个正式的星形标签。
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