添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

品牌发展编年史(1.0)

作者: 鹿绅

2023-01-16 13:08 浏览 · 15091

分享

收藏(12)

今天我们来聊一个很大的话题,品牌及品牌学说发展的线性历史。品牌缘何诞生?一些我们熟知的名词术语和理论学说又是如何兴起的?摸清来龙去脉,会让我们对自己的专业领域有一个全新认知。

 

本篇文章行文主要以卢泰宏教授的《品牌思想简史》为参照,个人认为这是一本品牌相关行业从业者的必读书,如果你还没有读过,请务必加入自己的年读书单。首先要说明的一点是,为什么要将品牌与品牌学说拆分来说?因为从时间节点上来看,品牌学术比品牌实践至少晚了100年。


image.png


牌生背景:同类产品间的辨识与区分

品牌一词的英文“Brand”源于古斯堪的纳维亚语“Brandr”,译为火烧的烙印,通常是为了便于识别而打在羊身上的。这一词源直接的反映出了品牌出现的原始动机和基本目的,即制造商如何在市场上将自己的产品与同类区分开来。

 

19世纪,随着西方商业化程度加深以及贸易范围扩大,规模化市场开始形成。为了能铺向更大规模的市场,便于运输与售卖,散装商品开始被包装商品取代。在这一过程中,如何使自家产品被购买者区分成为了一个非常现实的问题。

于是,标签(Label)、标识(Logo)、品牌名称与口号(Slogan)应运而生。


image.png


宝洁:商品标签的诞生(1851年)

1851年,在运送给俄亥俄州和密西西比河沿岸各城市销售商的过程中,有码头工人开始在宝洁蜡烛产品的纸箱上标上一个简单的星形。宝洁公司很快注意到,购买者会把这个星形记号看成质量的象征而积极购买。因此,一旦纸箱上找不到星形标志,销售商就会拒绝接受这批蜡烛。这一发现启发了宝洁公司,公司开始在所有蜡烛产品的包装上都标上一个正式的星形标签。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(12)

分享

评论(0)

鹿绅

策略总监

十年甲乙双方经验整理,打造一本从0到1的实用策略工具书。

累计发布了10篇文章

方案思路:2023,有哪些值得写入Insight的点?

当我们在写品牌年案时,我们究竟要写什么

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭