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定位是多年来争议最多的营销方法论之一，非常有必要梳理、说清。
现在说的“定位”,主要是3种“定位”，每一种都有不同的侧重：
第一个是里斯和特劳特的定位理论，强调“心智占领”，就是把定位植入到消费者的心智中，进行大脑锚定，是一种“心锚”的存在。
第二种是迈克尔波特的讲的定位，波特的定位是在行业和竞争中，抢到一个有利的位置，基于三大战略（总成本领先、差异化、集中化战略），来获取更高的利润。
第三种是菲利普科特勒说的市场定位，就是基于不同维度下的市场，进行区格细分，然后针对细分市场，做针对性的市场策略。
其中，影响最广的特劳特的定位理论，也就是心智定位。心智定位的诞生，是来源于同质化的竞争，通过定位的方式，来做出竞争市场的差异化，最好是能占领细分市场，成为一个新的品类，也就是品牌能够代表着品类。
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