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好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，每周日发送。关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
近两年全行业经济受到疫情冲击，市场消费信心受阻。在品牌营销和产品创新愈加内卷的当下，“小而美”、“强动销力”的IP授权项目颇受品牌的欢迎。据调查统计（《2022中国品牌授权行业发展白皮书》），2021 年中国年度授权商品零售额为 1374 亿元，同比增长24.2%。除了IP授权合作，凭借元宇宙概念的崛起，也赋予IP合作更多可能性。虚拟偶像及IP+数字藏品营销成为很多品牌的乐于尝试的创新方式。
2022年，IP授权赋能新消费，更多新、细、专品类通过IP合作实现品类突围与产品差异化。比如不断精细化发展的小家电品类，IP合作成为其打新品、推主款的“惯用操作”。IP赋予的高颜值设计提升产品的体验感和新鲜感，提升换机率和复购率。近两年发展迅速的大健康行业，涉及产品品类丰富，辐射人群广泛。今年，无论是母婴保健、健身产品还是常规保健品，都在大玩IP营销。通过选择不同调性的IP合作，精准撬动目标消费客群的消费动能，提升品牌认知力和品牌背书。
在IP选择层面，经典动漫IP依然是品牌稳妥的选择，除此之外，国内原创IP凭借较强的社交属性与文化特征，也成为IP合作的一大趋势。近两年红色营销成为主流，国字号IP及人文类IP颇受品牌关注。一方面如中国航天等具有国家头部热点事件流量的IP，能为品牌带来话题性的同时带来权威背书，另一方面如非遗项目、传统文化等IP合作提升品牌文化调性。
关联公司：Vision Star 剧星传媒 上海
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