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超级碗广告 | 啤酒品牌Miller Lite和Coors Light争夺超级碗广告位

作者: 中三树

2023-01-20 06:24 浏览 · 8758

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在超级碗营销方面,全球领先的酿酒制造商“百威英博Anheuser-BuschInBev”在酒精市场中占据主导地位已有33年。去年夏天,与超级碗的排他性协议结束后,竞争对手“摩森康胜Molson Coors”几乎立即宣布将推出第57届超级碗广告。

 

唯一的问题是他的哪个品牌将占据30秒广告的位置。

 

在与白兰地酒和莫妮卡葡萄酒的竞争中,Molson Coors的子品牌“美乐啤酒Miller Lite”和“银子弹啤酒Coors Light”将争夺比赛内广告位。

 

Miller的全球副总裁Sofia Colucci告诉《广告周刊》:“购买超级碗的决定花了45秒,我们马上就知道我们需要这么做,这是毫无疑问的。”为此,Miller Lite团队向广告代理商写了一份文件,解释为什么选择在超级碗期间做广告。

 

Molson Coors全球和北美营销副总裁Marcelo Pascoa表示:“一切背后的驱动力是,我们希望尽可能的执行最好的创意想法,想做一些以前从未做过的事情,一些消费者从未见过的事情。”

 

根据Molson Coors全球和北美营销副总裁Marcelo Pascoa的说法,该广告将在超级碗的上半场播出。Pascoa和Colucci都拒绝透露他们正在与哪家创意机构合作。

 

为了促进品牌竞争,Molson Coors今天在《纽约时报》上推出了一则整版的平面广告。该广告以Miller Lite和Coors Light的产品图为特色,宣声称他们的广告都将出现在超级碗中。

 

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尽管几十年来这两个品牌都没有在超级碗上占有一席之地,但这两个品牌都在围绕大型比赛做广告,

 

Marcelo Pascoa说:“这是一个千载难逢的机会,我们将让它发挥作用,我们真的想做一些人们会喜欢的事情,但也想做一些让人们感到惊讶的事情。”

 

Molson Coors将在超级碗的酒精饮料类别中拥有大量公司。帝亚吉欧的皇冠皇家最近加入了超级碗派对,而人头君上周宣布了超级碗广告。

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