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春节过后,都有哪些贺岁广告片出圈?

作者: 烧脑君

2023-01-29 01:32 浏览 · 7833

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文|烧脑广告(shukewenzhai)


2023如约而至,今年的春节和往年有着很大的不同,首先它是“就地过年”记忆的终结,也是“春暖花开”的开始。作为中国人一年当中最重要的节日,各大品牌更是摩拳擦掌想创意,希望以此博得消费者的注意力。


今年的春节贺岁广告片更是争奇斗艳,有围绕产品出发做春节植入的,有将团圆等老题材玩出新意的。总之是各花各有各花香,而这一部部贺岁广告片也构建出了一出关于广告界的“春晚”,吸引着众人关注与讨论。


那么,今年春节过后,我们的朋友圈都被哪些广告刷屏呢?烧脑君带大家盘点一番,看看哪些广告曾入你“法眼”。


01 iPhone《过五关》


苹果的贺岁影片一直被大众所期待,去年由张猛执导的《卷土重来》让人印象深刻,还有此前的《阿年》(2021),《女儿》(2020),《一个桶》(2019),《三分钟》(2018)等都有不俗的成绩。


今年iPhone围绕“京剧”讲述了一个不那么有“年味”,却十分动人的故事。


短片以京剧演员顾朝晖的成长经历为主要剧情内容,他在后台等待表演时,回忆起了自己从艺之路上克服的一个个难关。镜头转向现实, 就在他快要上台时,原本时长一小时的《过五关》被缩减到了 5 分钟。但尽管如此,朝晖仍然决定登台表演。影片以一个彩蛋结尾,展现了在当下仍然坚持学习京剧的年轻人。


短片整体叙事流畅,出生于京剧世家的导员鹏飞在操刀这一题材时显得游刃有余,单拎出来看也是很好的一部剧情微电影。作为“春节档广告片”,似乎和春节关系不大,但目测不会影响《过五关》斩获国际大奖,可以期待下。


02 冷酸灵 《角儿》


同样以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告,一样上演着小人物的时代故事。


短片中的“小人物”因为疫情的影响,已经整2年没有稳定收入,为了生计不得



不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中,等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技,但由于过于“耍帅”,导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协,一改往日作派。影片结尾电话响起,“小人物”可以重新登台,象征着新生活的开启。



影片以 7 分钟左右的时间,用一折《空城计》展现普通人生活的辛酸与坚韧,引发了用户共鸣。短片中除了有冷酸灵牙膏的镜头露出外,品牌露出较少,但其呈现的“勇往无畏”的精神,又为冷酸灵的“不惧敏感”的产品注入了人文底色,此处无声胜有声的结合,更让人易于接受。



春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数,2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景,赚了不少人的眼泪。今年,B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》,依旧走起了情感营销的路线。



3285个站台组成了返乡的“众生相”,它们有的很大,有的很小,有的看起来很“高大上”,有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后,继续说到“我是B站”时,让人起了一身鸡皮疙瘩。片中B 站以第一口吻对话全国 3285 个铁路客运站,希望大家在春运途中多一些相互体谅与帮助。



影片的BGM是齐秦的《外面的世界》,搭配一众中国年轻人的春运景象,让人心生“感概”,最后落版「从世界,奔向家」又引发了大家的共鸣,坐在办公室的Anna,回到那个熟悉的小镇,也会变身“翠花”,家乡与个体之间的情感羁绊一直没有变过。


04 中国银联《127个孩子的老爸》


中国银联最近的营销产量和质量都十分在线。今年的贺岁影片改编自一则真实故事,即一个来自鞍山的柏剑老爸用 26 年的坚守,培养一百余位毫无血缘关系的孩子长大成材。



《127个孩子的老爸》细究其实算是一则公益影片,因为它宣扬的是平凡人的伟大,品牌的部分被弱化,取而代之的是中国银联一直以来坚持的百福文化。为了让这则故事的“正义感”不被“商业化”,银联用柏剑的嘱咐和祝福相关联,谐音梗虽迟但到,最后总结成一个主张,一群「问题小孩」在柏剑的嘱咐下成为「百福小孩」。



银联很好的将一事迹“为我所用”,和一直以来的“纳百福”系列营销活动集合。真实和真诚是这条片子的底色,没有花哨的技巧,只有震撼人心的力量,令人动容,这样的表达方式既让观众感受到了品牌对大众的祝福,也让我们看到了平凡人的不凡力量。


可以看到,这些作品有的以中国传统文化为线索展现“年味”,有的以春运工具为呈现形式传递品牌关怀,还有改编自真实故事以寻求普通人与人之间的共鸣。要说有什么共同的地方大概都是以真诚的情感营销取胜,总之各有各的创意,各有各的精彩。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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烧脑君

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