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他是全球广告界的华人之光

作者: 源泉

2023-01-29 15:23 浏览 · 44852

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文章来源:小a乱谈   作者:范耀威


开工了,你的新年计划是什么?


做很多刷屏的案子,拿很多行业的大奖,识很多各界名人,名利双收当人生赢家?


哪有那么容易,经济不是在下行吗?甲方没预算,乙方也卷得要命,先保住饭碗吧,想那么多干啥!


确实,想在国内的广告业出头,困难重重。


很多年轻人决定躺平,认命。


如果我告诉你,有个平凡的中国人,在美国的广告业,拼了命地干,后来做到全球广告行业教父级人物,你信吗?


作为中国移民,他在6岁之前还不会说英文,如果我没记错的话,祖籍是广东台山。


来美国后,父母开了一家小破洗衣店,因为穷,一家人只能住在洗衣店后面的一个木箱里。冬天没有暖气,只好用毯子把床跟内墙隔开,第二天早上,毯子里全是冰块。


他叫John C Jay,全球广告界的华人之光。


他有中文名,我多年前一本杂志的采访中见过,时过境迁也忘了。就按国际惯例称其为John吧。



John做到W+K的全球执行创意总监及合伙人,服务Nike、可口可乐、微软等全球大厂,获得过超150个国际奖项。


W+K一直是全球顶级广告热店,总部位于美国波特兰。1980年起服务Nike至今,创造无数教科书级的神作,Just do it的广告口号就是他们喊出来的。


因为成就太耀眼,2014年,受优衣库母公司迅销集团的董事长柳井正邀请,John加盟担任全球创意总裁。John负责迅销集团与创意相关的一切工作,包括产品设计、店面设计、媒体、营销以及品牌策略。他是优衣库的全球化战略中,创始人柳井正极力仰仗的对象。


以下是他在2021年接受Rare with Google栏目的采访,非常值得一看,我添加了字幕。


John C Jay专访


言谈间,你可以看到典型的大师风范:自信、睿智、无畏无惧、眼里有光。


AKQA前全球执行创意部监稻本零(Rei Inamoto)访问 John C Jay之后,写下一段让人感叹的短文。


“在我成长的过程中,‘创造力’这个词在我们家并不存在。”


最近在他的工作室中,John C jay这样跟我说。他是世界上最成功、最受尊敬的创意总监之一,现任优衣库母公司迅销创意总裁,曾任W+K全球执行创意总监。


看看过去几十年美国的视觉和街头文化,你可以在很多地方发现John的作品和他的影响。为了表彰他的成就,《美国平面设计》杂志将John评为过去 50 年来最具影响力的十大艺术总监之一。


“我的家人作为移民来到这里。我六岁之前不会说英语。直到我 16 岁,我们才拥有自己的房子。我们必须先谋生。有创造力不是一件重要的事。”


那么,John是如何成为过去 50 年来创意产业及以后最具影响力的人物之一的呢?


这实际上非常简单,正如我从最近与John的谈话中发现的那样。当然,这非常困难,这取决于人们如何看待它。


“我清楚地知道我的劣势是什么,因为我可以看到周围的一切,”暗示他所面临的那种既含蓄又明显的种族主义。


“有很多人比我更聪明、受过更好的教育,当然也比我更富有。甚至,还有很多比我更有天赋的人。”他继续说道,“但是你知道,Rei,我的袖子还藏着一张牌。” 


“那是什么,John?”我问。


“他们无法在工作上比我更拼命。”


John非常自信地说道。非常鼓舞人心。


事实证明,John成功的捷径很简单。它肯定不短,但这就是为什么对大多数人来说很难。


感谢John向我们展示的所有灵感和辛勤工作,一直以来。



John C Jay作为华人,他骨子里有着华人不服输的精神,更有着《论语》里“天道酬勤”的儒家信仰。


a哥期待有一天能当面向他请教。


John出身条件那么差,又在种族主义盛行的美国打拼,最后都能成为广告界殿堂级人物了,你有什么理由躺平等死?有什么理由怨天尤人?有什么理由惊慌失措?


选择一份你热爱的工作,拼尽全力,最终未必成功,但肯定不会遗憾。


开工了,加油干吧!


最后附上 John C Jay 的部分作品:

John 为Nike提案了“CITY ATTACK”的“NYC”项目


微信图片_20230206144221.jpg

促成UNIQLO上海淮海路旗舰店的迪士尼“MAGIC FOR ALL概念店”


主导营销活动"The Science of LifeWear"


微信图片_20230206144233.jpg

John设计的 Bloomingdale’s 手袋


创建W+K上海分部后的作品

*作品资料来源网络

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