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做品牌，传播推广是最为核心的内容之一。成功的传播策略不仅能够将目标客群的品牌认知与企业所期望树立的品牌人设不断拉进，更能够促进销量的增长。正如我在《传播策略，品牌利益与销售利益的对立统一》一文中写到的，传播策略的本质是通过“Campaign”传播“产品矩阵”与“品牌人设”，最终目的是获取品牌利益与销售利益，辅助长期生意。
传播的对象是人，是真正赋予传播方案价值的目标客户群体。
有理解才会有共情，因此，只有真正的走近品牌的目标客群，我们才能制定出正确的主题与Big idea。在每个传播方案的开篇，都有着一个比不可少的部分——Insight（洞察）。虽然行业不同，但所要参考的主流情绪价值却有异曲同工之妙。
毋庸置疑，2023年将会是极为特殊的一年。持续三年的紧绷放开了，各大品牌的营销策略也必定骤然随之调整。
三年来，新一代消费者从青涩走向了成熟。三年，新一代消费者的行为习惯被刻下了不容忽视的烙印。这些微妙的变化，非常值得我们思考与应用。
Insight 1 ：“理想我”与“现实我”
一方面，新一代消费群体积极在现实生活中的各个领域，通过各种表现途径展现和追求“理想我”；另一方面，他们又热衷于在社交平台分享和记录真实生活。而在实现“理想我”的道路上，新一代消费者将更加侧重商品的情感利益。
有观点认为，在某一特定市场，产品竞争必将走向同质化，最终能够实现差异的更多是品牌竞争。今时今日，新一代消费者在购买产品时并非仅仅是为了“完成生活中的某项任务”，而是更期望通过产品背后的品牌表达自己的价值与立场，让品牌所塑造的概念人设为自己在社交圈中的真实人设代言。因此，合理的分析和利用“理想我”和“现实我”的关系，进一步的完善和加深产品的品牌人设，不仅对与消费者共情有极大的帮助，更能够获得长期的种草与复购。
思考：让目标客群觉得你的品牌能够代表他，帮助他展现出“理想我”。
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Rain-Choi
2023年02月
2第6条的思考有错字，应该是反感，不是方案