添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

2023年品牌5大趋势预判!

作者: 木兰姐

2023-02-06 16:08 浏览 · 43673

分享

收藏(40)


受口罩原因的后遗症影响,2023年依然不会是一个轻松的年景,但百废待兴,复苏一词一定是贯穿2023年的主基调,相信大家都在稳中求进,摩拳擦掌了。


所以讲讲几个我的洞察和思考吧。


01

过去的价值核心是优化和效率,未来的价值核心是创造和体验。


当前的竞争,大多数企业依然在产品功能、性能、价格、成本、效率等方面展开。


这方面的竞争无疑将长期持续存在,但难度会不断加大,快速进入红海和微利时期。所以我认为未来的新商业机会和溢价部分,会逐渐转移到精神和服务溢价。


我们要重新去理解新核心人群的价值诉求,基于人的价值,从新人群的视角,创造新的可能性。


前段时间在接受品观化妆品观察的采访时,聊到关于#HARMAY話梅簋市、話梅黑市#的话题,我觉得是个蛮典型创新的案例。


图片


面对疫情带来的线下实体零售冲击,話梅用创新的场景内容体验,颠覆了线下美妆零售的促销变革。


一是会员制形式。「簋市」在增加产品折扣力度的同时,也采用了售票制度,消费者需先购买 39 元的通行证才可进入簋市,話梅黑卡会员可免费入市。


二是限时。整个簋市门店预计开门做3个月生意,在簋市折扣最低的2折区,消费者只有10分钟选购时间,并且每10分钟只能有10位消费者进入。


三是以密室形式进行场景创新。簋市的设计为暗黑微恐风,类似于密室逃脱和剧本杀,整体以红黑色为主色调,打造成为具有哥特风格的“鬼屋”。


此次話梅让“黑市”延伸至线下,引入符合年轻一代审美标准的“密室”设定、包含超低价的海量品牌及SKU、“寻宝”开盲盒的刺激感。


可以看到,其不止于折扣,更在于场景创新、用户连接。話梅簋市的独特之处,正是在于打破了“折扣就是便宜”的刻板印象,实现了渠道与用户价值的匹配。


这也是我们说的体验是产品3倍以上的价值,体验好了,你的产品才会带来更大的价值,在这里面其实就是让用户放心、省心、舒心,给他带来更多的物超所值的价值。



02

超级用户思维,主导品牌重构用户关系和交互方式。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(40)

分享

评论(0)

木兰姐

品牌人

木兰姐品牌咨询创始人 《打爆口碑:0到150亿的品牌方法论》作者 名创优品0到150亿品牌操盘手

累计发布了 32 篇文章

品牌初创期(0-1阶段):低预算如何做好内容营销?

「溯源营销」爆火,我总结了5个品牌出圈的打法!

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭