

添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
那些总是能触动人心,引发共鸣,令人深思或者阅读后做出决策的文案都是如何写出来的?
很多人的共同观点是:你要有天赋,你得不断的写作,不断的学习,再加上实践,才能成为一名文案高手或者文案大神!
嗯,听起来好像很有道理。但实际上,这是一句正确的废话。
首先这句文案本身就不能给人带来任何的启迪或者价值。天赋的标准是什么?不断的写作和学习到底是什么样的程度?怎么实践?有没有实践的注意事项?(其实这话本身的道理基本谁都懂,但具体怎么做呢?)
其次,它放到其他95%的行业都能适用,因为,你把“文案”换成“电子工程”、“土建”都能适用,也就是说,没啥用。
那么,成为一名文案高手,要怎么做?有没有稍微快速且科学的方法,即使是一名刚入行不就的文案小白也能触摸到通往成为高手的路径?
在我看来,优秀的文案是这样出来的:5%靠灵感,50%靠底层的训练逻辑,剩下的45%靠不断的训练和积累!
快速成为一名文案高手,是有正确的训练方法的,今天,我想分享的就是那50%的底层逻辑。
在开始讲解这三个唤起方法前,我想请你先思考一个问题:如果你是一名文案,在写过了很多文章和海报后,你是否知道自己属于什么类型的文案?
如何分辨自己是什么类型的文案?我们先来看以下一组文案:
(文案一)
(文案二)
(文案三)
(文案四)
通常文案的作用有两种:一是广而告之,就是当人看完之后有一种“哦,我知道了”的感觉,但往往不会有任何后续;二是让人行动,当人看完之后会触发某种情绪,或有启发感或有欲望,有一种“我想要”、“我想这么做”的冲动。
而一名文案高手的标志往往就是,你的文案可以达到第二种作用。
说回前面这四组文案,当你作为观众看完这四组文案后,你有什么感觉?
我相信大部分人看完的感觉应该是:高端大气上档次,奢华高调有内涵。但基本上很难有后续的行动(比如电话咨询、掏钱购买)。
如果你通常撰写的文案属于这一类型,那么,你就是“自嗨型”文案。
什么是自嗨型文案?
我给它的定义是:“只站在作者的角度,不考虑读者感受”,特点是:大多用概念性、模糊性文字表达,读者难以或者直观感受。
我们再来看看另外一组文案:
(文案一)
(文案二)
(文案三)
看完后面的这一组文案,请问你有什么感觉?
我想大部分人的感受应该是:有所触动,内心会有一丝涟漪荡漾。(有一部分人若有所思,或对文案的内容有所记忆)
如果你通常撰写的内容是这种类型的,那你就属于“用户型”文案。
何为“用户型”文案?
我给它的定义是:“站在读者角度,唤起读者某种情绪或欲望,或促使读者做出行动!”
那这两者是不是有所优劣呢?我认为文案没有优劣之分,只有是否合适之别。
这如何理解?
前面我提到,文案的两个作用,一是广而告之,二是触动情绪或引发行动。
前面比较简单,但作用比较小,而后者难度较高,作用较大,比如,可以大幅度提升广告文案的效率(让消费者购买)、可以提升收益(比如投放100元的广告,提升了1万个新用户注册)、可以提升品牌知名度(比如杜蕾斯的段子文案)。
总之,在资源或资金有限的前提下,尽可能的将资源利益最大化,用户型文案无疑就是最好的选择!
那,怎么才能写出用户型文案呢?
我们先了解一下文案的最终呈现环境:一种是有充足的展现氛围。比如,网易云的地铁文案。
相关推荐
上海市 18 - 24K
上海市 10 - 20K
杭州市 8 - 12K
广州市 8 - 15K
上海市 10 - 15K
深圳市 8 - 15K
上海市 15 - 25K
上海市 10 - 16K
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
老大
02月15日
0妈妈说不过洋节(母亲节),却年年给我过214,520,圣诞节...
啊这好牛啊
03月22日
0给自己拥抱妈妈一个理由吧:母亲节到了