添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
那些总是能触动人心，引发共鸣，令人深思或者阅读后做出决策的文案都是如何写出来的？
很多人的共同观点是：你要有天赋，你得不断的写作，不断的学习，再加上实践，才能成为一名文案高手或者文案大神！
嗯，听起来好像很有道理。但实际上，这是一句正确的废话。
首先这句文案本身就不能给人带来任何的启迪或者价值。天赋的标准是什么？不断的写作和学习到底是什么样的程度？怎么实践？有没有实践的注意事项？（其实这话本身的道理基本谁都懂，但具体怎么做呢？）
其次，它放到其他95%的行业都能适用，因为，你把“文案”换成“电子工程”、“土建”都能适用，也就是说，没啥用。
那么，成为一名文案高手，要怎么做？有没有稍微快速且科学的方法，即使是一名刚入行不就的文案小白也能触摸到通往成为高手的路径？
在我看来，优秀的文案是这样出来的：5%靠灵感，50%靠底层的训练逻辑，剩下的45%靠不断的训练和积累！
快速成为一名文案高手，是有正确的训练方法的，今天，我想分享的就是那50%的底层逻辑。
在开始讲解这三个唤起方法前，我想请你先思考一个问题：如果你是一名文案，在写过了很多文章和海报后，你是否知道自己属于什么类型的文案？
如何分辨自己是什么类型的文案？我们先来看以下一组文案：
（文案一）
（文案二）
（文案三）
（文案四）
通常文案的作用有两种：一是广而告之，就是当人看完之后有一种“哦，我知道了”的感觉，但往往不会有任何后续；二是让人行动，当人看完之后会触发某种情绪，或有启发感或有欲望，有一种“我想要”、“我想这么做”的冲动。
而一名文案高手的标志往往就是，你的文案可以达到第二种作用。
说回前面这四组文案，当你作为观众看完这四组文案后，你有什么感觉？
我相信大部分人看完的感觉应该是：高端大气上档次，奢华高调有内涵。但基本上很难有后续的行动（比如电话咨询、掏钱购买）。
如果你通常撰写的文案属于这一类型，那么，你就是“自嗨型”文案。
什么是自嗨型文案？
我给它的定义是：“只站在作者的角度，不考虑读者感受”，特点是：大多用概念性、模糊性文字表达，读者难以或者直观感受。
我们再来看看另外一组文案：
（文案一）
（文案二）
（文案三）
看完后面的这一组文案，请问你有什么感觉？
我想大部分人的感受应该是：有所触动，内心会有一丝涟漪荡漾。（有一部分人若有所思，或对文案的内容有所记忆）
如果你通常撰写的内容是这种类型的，那你就属于“用户型”文案。
何为“用户型”文案？
我给它的定义是：“站在读者角度，唤起读者某种情绪或欲望，或促使读者做出行动！”
那这两者是不是有所优劣呢？我认为文案没有优劣之分，只有是否合适之别。
这如何理解？
前面我提到，文案的两个作用，一是广而告之，二是触动情绪或引发行动。
前面比较简单，但作用比较小，而后者难度较高，作用较大，比如，可以大幅度提升广告文案的效率（让消费者购买）、可以提升收益（比如投放100元的广告，提升了1万个新用户注册）、可以提升品牌知名度（比如杜蕾斯的段子文案）。
总之，在资源或资金有限的前提下，尽可能的将资源利益最大化，用户型文案无疑就是最好的选择！
那，怎么才能写出用户型文案呢？
我们先了解一下文案的最终呈现环境：一种是有充足的展现氛围。比如，网易云的地铁文案。
这文章很赞
相关推荐
上海市 18 - 24K
上海市 10 - 20K
杭州市 8 - 12K
广州市 8 - 15K
上海市 10 - 15K
深圳市 8 - 15K
上海市 15 - 25K
上海市 10 - 16K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-2022 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
老大
02月15日
0妈妈说不过洋节（母亲节），却年年给我过214,520，圣诞节...
啊这好牛啊
03月22日
0给自己拥抱妈妈一个理由吧:母亲节到了