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场景化营销,香奈儿T台之外的另一个秀场

作者: 何凯龙

2015-10-19 08:13 浏览 · 54397

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文/Heron

身临其境,才能切身体会,构建一个场景,让消费者置身其中,充分从虚拟的第一人称视角,带你领略广告的风采,比如香奈儿Slingback Shoes四支最新广告,为了不破坏消费者的代入感,广告中并没有美丽的面孔出现,仅仅描述了四段不同的场景,向受众传递这支鞋的韵味。

 
Slingback Story
 
从沾到水宁肯赤脚走过的片段,喻的是爱鞋,到床上看书时辗转反侧,可穿上鞋就亭亭玉立,讲述的是优雅,以及后面与爱情相关,不见美人只现鞋的场景,均是在极力打造并烘托一个场景,并以此去塑造产品印象。场景化是香奈儿营销的重要特色,而这不仅来自于广告本身。
 
 ILoveChanel
 

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