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你真的学懂一个案例了吗?丨广告案例分析进阶版

作者: 苏佬师

2023-03-03 07:50 浏览 · 12915

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一说到学习方法,其中必有「看案例」。但很多人看案例,只是积累了案例数量,获得了见识,并没有增加见解。看完觉得都会了,等到自己做项目时毫无头绪,不知从哪儿开始。那么,看再多案例也无济于事,因为只是「知其然,不知其所以然」。


《如何做好广告案例分析?简单三步告诉你》那篇在知乎有200+赞同,是发布文章中反馈较高的,我想仍有很多人对此有需求。



恰好前段时间在数英看了很多广告案例,有些新想法,说给你听。跟你聊聊,如何通过广告洞察背后的品牌策略,即这条广告是怎么从0到1诞生的,让案例的思路为你所用。


一个广告传播活动,并非空穴来风,一定是符合公司战略方向的,怎么找到这种方向呢?通过这篇文章,带你略窥一二。


一、举个例子,你怎么分析这条广告?

点击链接查看:小红书-为爱做饭 https://v.qq.com/x/page/g3224iw4ytg.html

这是小红书2021年春节前的一条广告片,如果你看过之前那篇文章,照着顺序大概也能做个总结:


短片赶在年前上线,借助家庭做饭高峰节点,塑造了八个做饭场景,表达对父母、对子女、对伴侣、对宠物的爱,通过极具感染力的文案和镜头,打动人心,号召大家在新年为爱的人做顿饭,从而增加小红书的用户活跃度和内容丰富度。从网友反馈和社媒数据来看,实现了很好的传播效果。算是一条很好的广告片了。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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苏佬师

品牌营销咨询师

北京苏佬师品牌营销咨询创始人,前小马宋高级咨询师,本士4A公司品牌总监。公号:苏佬师(sulaoshi214)

累计发布了 23 篇文章

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